Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Katie Richards, Adweek
Zašto se mučiti i tražiti od vaših stažista da odnesu odjeću na hemijsko i donesu kafe za tim kada bi mogli usmjeriti svoje napore da zaista pomognu vašoj agenciji? Havas Worldwide Chicago imao je upravo taj mentalitet u proteklih nekoliko godina, dajući pripravnicima tokom ljeta priliku da završe poslove koji su malo izvan uobičajenog, i tako imaju veći utjecaj na agenciju i zajednicu uopšte.
Tokom četiri dana i tri noći, od 5-8 jula, devet od 23 ljetna pripravnika agencije učestvovali su u avanturi kampiranja u zatvorenom – Havas Camp – gdje po tri pripravnika dnevno provode osmočasovne radne smjene od 10:00 do 18:00 sati.
Ali oni ne kampiraju u šumi, već u lobiju agencije, gdje rade rukotvorine ili pecaju u lažnom potoku. Ured agencije se nalazi u centru Čikaga, a lobi se nalazi se na jednoj od najprometnijih raskrsnica grada. Zidovi lobija su napravljeni od stakla, čime je stvorena savršena postavka za prolaznike da provire unutra. Grupa pripravnika je također stacionirana ispred agencije, gdje ohrabruju prolaznike da priđu, kupe limunadu ili sladoled, i doniraju nešto novca u dobrotvorne svrhe.
Čitava stvar je osmišljena kako bi se prikupio novac za Off The Street Club, čikašku neprofitnu organizaciju čiji je cilj držati djecu sigurnim i podalje od ulice. Prikupljeni novac će biti korišten za slanje djece u kampove, pa je agencija došla na ideju da bi savršen način za prikupljanje novca bio da pozovu svoje pripravnike na jednu avanturu kampiranja.
„Prikupili smo gotovo 20.000 USD za Pink agendu Giuliane Rancic u oktobru prošle godine tako što smo u lobiju imali instalaciju pogonjenu društvenim medijima. Nadamo se da ćemo imati slične rezultate i za OTSC,“ rekao je CEO Havas Worldwide Chicago Paul Marobella.
Mimo prikupljanja novca za dobru stvar, ova akcija je osmišljena tako da pripravnike pouči o važnosti pomaganja zajednici. Također treba pokazati mladim kreativcima da svoje ideje i rad mogu koristiti za dobro. „Nadamo se da će oni naučiti moć smislenog rada i da će koristiti svoje kreativne supermoći za dobro. Ta kreativnost je najmoćnije oružje koje imaju, a mogućnosti koje su im pružene mogle bi se otvoriti i klincima koji još uvijek nemaju zvijezdu vodilju,“ dodao je Marobella.
Prošlog ljeta agencija je uradila sličan projekat za svoje pripravnike, posuđujući svoj tim lokalnim biznisima, ili bilo kome ko je trebao par pomagača.
„Društveni mediji su uvijek u središtu naših napora, tako da ljudi moraju podijeliti neku misao, ideju ili komentar, kako bi aktivirali donaciju. #gimmieanintern ideja se više ticala pomoći onim biznisima u našoj okolini koji ne mogu imati pristup globalnoj oglašivačkoj agenciji, dok kod ovoga mi stavljamo svoje napore u službu pokreta u zajednici u koji agencija vjeruje,“ dodao je Marobella.
U galeriji možete pogledati portrete pripravnika u njihovoj opremi za kampovanje.