Prema posljednjem Izvještaju o stanju planeta, objavljenom u rujnu 2020., veličina populacija sisavaca, ptica, riba, vodozemaca i gmazova je od 1970. godine do danas smanjena za zabrinjavajućih 68%. Posljedica je to ekspanzije globalne trgovine, potrošnje, rasta stanovništva i ubrzane urbanizacije, zbog čega vrste gube svoja staništa ili bivaju izlovljene te izumiru.
Činjenica da gotovo svakog sata izumre jedna vrsta na Zemlji bila je insight za kampanju WWF Adrije u povodu Sata za planet Zemlju, koji se diljem svijeta obilježava zadnje subote u ožujku.
Zato je 26. ožujka pažnju prolaznika u gradovima Hrvatske, Srbije i BiH plijenio sat na digitalnim citylight površinama koji je odbrojavao i prikazivao vrste pred izumiranjem poput balkanskog risa, čovječje ribice ili sredozemne medvjedice.
Kampanju je osmislila agencija Bruketa&Žinić&Grey, a realizirana je u suradnji timom WWF Adrije i u partnerstvu s tvrtkama Go2Digital, Dept, Alma Quattro i Led Media.
Osim na digitalnim citylight površinama i web bannerima, sat je uživo od 20:30 do 21:30 odbrojavao i na Facebook profilu WWF Adrije. Na društvenim mrežama kampanja je u tjednu prije 26. ožujka, i uz podršku influencera, educirala korisnike o izumirućim vrstama.
Kampanju su u Hrvatskoj podržali neki od vodećih portala – Jutarnji.hr, Vecernji.hr, T-portal, Telegram.hr, 24sata.hr, Dnevnik.hr i Story.hr, a priču s prenijeli i brojni drugi mediji.
„Naš odnos s prirodom je narušen. Ubrzano uništavanje prirode, kao posljedica ljudskih aktivnosti, ima katastrofalne utjecaje ne samo na populacije divljih vrsta, nego i na ljudsko zdravlje i sve druge aspekte naših života. Gotovo svakog sata u svijetu izgubimo jednu vrstu. Vrijeme nam istječe i ako želimo da se priroda oporavi, moramo odmah djelovati“, upozorila je Nataša Kalauz, izvršna direktorica WWF Adrije.
