Prije nekoliko mjeseci Pepsi je na YouTubu objavio snimak starca koji učestvuje u utakmici ulične košarke i, nakon pomalo nespretnog početka, počne pokazivati momcima kako se košarka zaista igra. Na kraju se pokaže da je takozvani ‘Stric Drew’ niko drugi do NBA-jev debitant godine Kyrie Irving. Snimak je preko noći postao viralna senzacija i do danas je skupio više od 11 miliona pregleda. Kada su to vidjeli u Pepsiju, odlučili su se da iskoriste šansu. Video, u trajanju od pet minta, su preradili u trideset sekundni spot za televiziju i emotvali ga u toku finalnih utakmica NBA lige.
Da li nam se time najavljuje da će poduzeća početi koristiti YouTube kao poligon za testiranje uspješnosti TV oglasa? S jedne strane to bi moglo dovesti do kvalitetnijih oglasa, ali, s druge strane, postoji opasnost da bi kompanije na slijepo objavljivale video sadržaje vjerujući da će nešto biti prihvaćeno, što bi moglo dovesti do suprotnog efekta. Ne smijemo zaboraviti da je YouTube takoše medij koji zahtijeva strateški pristup.
