Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Oglašivači će uskoro imati više opcija na raspolaganju kada je u pitanju oglašavanje na YouTube-u, iz kojega dolaze vijesti kako rade sa nezavisnim kućama za osiguravanje sigurnosti brendova, kao što su DoubleVerify i Integral Ad Science. Ovim potezom YouTube želi uvjeriti marketere da njihovi oglašivački budžeti neće plaćati oglase prikazane uz nasilne, uvredljive ili na drugi način neprimjerene sadržaje.
YouTube-ov vlasnik Google je izjavio da će raditi sa kompanijama koje su akreditovane od strane Media Ratings Council-a a koje nude nove alate za verifikaciju, ali nisu dali tačan vremenski okvir za kada će taj alat biti na raspolaganju. Kompletan spisak odobrenih partnera takođe još uvijek nije dostupan.
Nakon porasta online sajtova sa lažnim vijestima na kojima su se pojavljivali oglasi nekih oglašivača, kompanije kao što je DoubleVerify su ugrabile priliku da pruže bolje alate za sigurnost brendova mrežama medijskih agencija kao što je GroupM. Nakon što su medijski izvještaji o oglasima koji potpomažu terorističke videe na YouTube-u izazvali pravi revolt oglašivača prošlog mjeseca, fokus se sada promijenio. Oglašivači, uključujući AT&T, Verizon, Pepsi i Procter & Gamble su zamrznuli svoju potrošnju na YouTube zbog pitanja sigurnosti brendova.
Agencijske holding kompanije WPP i Omnicom su najavile da će oglašivačima ponuditi alate za osiguranje sigurnosti brenda kako bi mogli nastaviti sa oglašavanjem na YouTube-u, ali je nejasno da li su uspjeli ublažiti zabrinutost svojih klijenata.
Iako Google-ov potez izgleda kao korak ka rješavanju iznenadne oglašivačke krize u YouTube-u, DoubleVerify navodi kako nisu sigurni kako bi se stvari trebale odvijati dalje. „Do ovog momenta još nismo dobili nikakve detalje o rješenju koje oni planiraju,“ rekao je predstavnik DoubleVerify.
Ovaj potez je uslijedio gotovo dvije sedmice nakon što je YouTube-ov direktor poslovanja Philipp Schindler najavio reviziju njihovih politika i alata za oglašavanje
Schindler se javno izvinio netom nakon izvještaja da su se oglasi velikih brendova pojavljivali uz neprimjerene ili ekstremističke sadržaje na YouTube-u.
Google-ov predstavnik je izjavio za Ad Age da nedavni potez predstavlja integraciju a ne API koji bi mogle koristiti bilo koje agencije treće strane, što znači da će njihovi alati za sigurnost brenda biti odvojeni od ponuda WPP-a i Omnicom-a. Dodatne informacije nije bio dostupan.