U vremenu kada se kreativna industrija sve češće suočava s pitanjem relevantnosti, inicijative koje otvaraju prostor novim generacijama postaju važnije nego ikad. Upravo u tom kontekstu treba posmatrati ovogodišnje izdanje Young Lions Srbija, gdje fokus nije bio samo na takmičenju, nego na načinu na koji mladi autori razumiju i interpretiraju društveno važne teme.
UEPS i UEPS fondacija već godinama grade platformu koja mladim profesionalcima do 30 godina omogućava da testiraju vlastite ideje u realnim uslovima, ali i da ih uporede s globalnim standardima kroz nastup na Cannes Lions festivalu.
Ovogodišnji zadatak dolazio je iz stvarnog društvenog konteksta. Brief je definisao Centar za integraciju mladih kroz inicijativu Svratišta, uz podršku partnera koji su prepoznali važnost ovakvih projekata, od Mercator centra i Plazme do NLB Komercijalne banke, Imleka i drugih. Ono što ovaj zadatak izdvaja nije samo tema, nego emocija i odgovornost koju je nosio.
Takmičenje je realizovano u Digital kategoriji, ali ono što se moglo vidjeti kroz radove daleko prevazilazi format. Radi se o pokušaju da se pronađe relevantan uvid, da se poruka pojednostavi bez gubitka značenja i da se ideja razvije tako da može živjeti kroz različite kanale.
Žiri, sastavljen od predstavnika agencija, klijenata i organizacija, ove godine nije imao dilemu oko pobjednika. Rad Neviđene legende, iza kojeg stoje Haris Ličina i Dušan Antonijević iz McCanna, izdvojio se jasnoćom ideje, preciznošću uvida i sposobnošću da kompleksnu temu prevede u komunikaciju koja je istovremeno razumljiva i primjenjiva.
Drugo mjesto osvojili su Lola Agius i Pavle Kostić za rad Pretplati se na dobrotu, dok su trećeplasirane Milica Ostojić i Ana Krbanjević s projektom I drugi put. Zanimljivo je da sva tri nagrađena rada dolaze iz iste agencijske kuće, što dodatno otvara pitanje mentorskog rada i internih razvojnih procesa u oblikovanju novih talenata.
Pobjednički tim će predstavljati Srbiju na Cannes Lions festivalu, ali možda je važnije od toga što će dio radova iz ovog procesa nastaviti svoj život izvan takmičenja, kroz konkretne kampanje i projekte. Tu se zapravo vidi stvarna vrijednost ovakvih inicijativa, u prelasku iz ideje u praksu.
Svečana dodjela održana je u Marsh Open Spaceu, u atmosferi koja je podsjetila da industrija, uprkos svim izazovima, još uvijek ima energiju, interes i potrebu da prepoznaje i podržava nove glasove. Jer bez tog kontinuiteta, svaka industrija prije ili kasnije počne da govori sama sa sobom.
