Nielsen, globalni lider u mjerenju publike, podacima i analitici, i WPP Media objavili su novi sporazum o mjerenju publike koji obuhvata TV, streaming, audio i mjerenje performansi oglasa na više platformi putem Nielsen ONE. Pored toga, WPP Media će dobiti napredne mogućnosti integracije podataka o publici u svim svojim operacijama, budući da će Nielsenovi podaci biti ugrađeni u WPP-ovu inteligentnu marketinšku platformu WPP Open. Ovi uvidi će biti dostupni putem Open Media Studio, sveobuhvatne platforme za isporuku medijskih kampanja unutar WPP Open-a.
„Saradnja s vodećim akterima u industriji, kao što je WPP Media, pomaže nam da zajednički oblikujemo budućnost mjerenja publike i tehnologije koja oglašivačima zaista pomaže da se povežu s publikom,” izjavio je Matt Devitt, direktor za oglašivače i agencije u Nielsenu. „Ove nove mogućnosti pomoći će u unapređenju interoperabilnosti i pružanju oglašivačima konkretnijih uvida za planiranje i mjerenje kampanja.”
Obnova saradnje podudara se s Nielsenovim uvođenjem novih tehnologija osmišljenih za praćenje publike kroz širok spektar medija – od tradicionalnih linearnih kanala do širokopojasnih platformi. Njihov nacionalni sistem mjerenja Big Data + Panel kombinuje podatke o gledanosti sa pametnih televizora s uvidima iz Nielsenovog dugogodišnjeg panela potrošača.
Prema riječima Nicolasa Granda, izvršnog direktora za istraživanje i analitiku investicija u WPP Mediji, „Integracijom Nielsenove napredne publike u WPP Open gradimo besprijekoran, interoperabilan ekosistem za planiranje i mjerenje, koji omogućava oglašivačima da optimiziraju performanse i ubrzaju rast.”
Zanimljivo je da dogovor dolazi u trenutku kada se Nielsenova dominacija sve više preispituje, jer neki medijski kupci izražavaju zabrinutost zbog nedosljednosti između podataka iz panela i big data mjerenja, problema koji su izazvali kašnjenja i poremećaje u pregovorima za upfront kupovine, s milionima dolara u igri. Nielsen se već sastaje s klijentima koji su izrazili zabrinutost zbog razlika koje primjećuju između rezultata dobijenih isključivo iz panela i onih kreiranih putem nove tehnologije.
Ova nova suradnja se nadovezuje na Nielsenove kontinuirane napore da, u saradnji s partnerima iz industrije, unaprijedi interoperabilnost i pojednostavi proces kupovine i prodaje medija. Njihova rješenja pokreće Nielsen ID System i podaci o pojedincima iz vodećih industrijskih panela, uz podršku najveće big data baze i najšire pokrivenosti u digitalnim, streaming i CTV medijima.
