Izvor fotografije: WPP
WPP je najavio pokretanje WPP Production, jedinstvenog globalnog produkcijskog brenda koji objedinuje sve produkcijske kapacitete grupe širom svijeta pod jednom strukturom. Ovim potezom konsoliduje se Hogarth, WPP-ova globalna produkcijska kompanija, s produkcijskim timovima iz cijele WPP mreže, uključujući agencijske mreže poput VML i Ogilvyja.
Novi odjel vodit će Richard Glasson, globalni CEO Hogartha, a njegovo zvanično lansiranje planirano je za 23. februar. Prema navodima WPP-a, WPP Production će zapošljavati oko 10.000 producenata sadržaja u više od 40 gradova, čime se pozicionira kao jedna od najvećih integrisanih kreativno-produkcionih operacija u industriji.
Ova konsolidacija dio je šire WPP-ove strategije pojednostavljenja operativnog modela i olakšavanja pristupa uslugama za klijente. Svi produkcijski timovi radit će na jedinstvenoj globalnoj platformi, koristeći produkcijsku tehnologiju i AI-pokretane radne tokove WPP Opena kako bi isporučivali sadržaj na različitim tržištima, kanalima i formatima.
WPP je naveo da planira značajna ulaganja u talente i tehnologiju, s posebnim fokusom na generativnu umjetnu inteligenciju, kao i na virtualnu i hibridnu produkciju. Cilj je, prema navodima kompanije, modernizirati produkcijske tokove i efikasnije odgovoriti na rastuću potražnju klijenata za velikim obimom, uvijek aktivnim sadržajem.
„Ovo je transformativan trenutak za nas i, što je još važnije, za naše klijente“, izjavio je Glasson. „Okupljanje cjelokupne WPP-ove craft ekspertize unutar WPP Productiona dodatno učvršćuje našu poziciju u središtu integrisane ponude WPP-a i omogućava nam da aktiviramo punu kolektivnu snagu grupe.“
CEO WPP-a, Cindy Rose, opisala je lansiranje kao kamen-temeljac strategije kompanije za integraciju usluga unutar mreže. Ukazala je na sve veću centralnu ulogu sadržaja u marketingu kao ključni pokretač ove odluke, pozicionirajući WPP Production kao temeljnu sposobnost, a ne pomoćnu funkciju.
Produkcijski iskorak dolazi u trenutku kada su agencijske grupe pod pritiskom da prilagode svoje modele poslovanja. Krajem prošle godine, WPP je izvijestio o padu prihoda umanjenih za proslijeđene troškove u trećem kvartalu te signalizirao da će pojednostavljenje, novi modeli usluga i umjetna inteligencija biti centralni elementi njegove strategije oporavka. Industrijska konsolidacija, uključujući spajanje IPG-a i Omnicoma, dodatno je pojačala fokus na razmjere, tehnologiju i operativnu efikasnost.
WPP je naglasio da konsolidacija nije vođena smanjenjem troškova te da ne očekuje otkaze kao rezultat restrukturiranja. Umjesto toga, kompanija WPP Production predstavlja kao proširenje svojih produkcijskih ambicija, a ne njihovo smanjenje. Paralelno s organizacijskim promjenama, WPP planira otvoriti niz novih studijskih lokacija širom svijeta, nadovezujući se na nedavno razvijeni Hogarth Studios centar za snimanje sadržaja i virtualnu produkciju u Londonu.
Sa WPP Productionom, grupa šalje jasnu poruku o tome gdje vidi budućnost vrijednosti agencija: ne samo u idejama i medijima, već u sposobnosti da se sadržaj proizvodi, prilagođava i skalira velikom brzinom, na različitim tržištima i kanalima, unutar jednog integrisanog sistema.
