Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AgencySpy
„Ovaj oglas je samo 1 minuta od 10 sati koje dnevno provodite zalijepljeni za vaše ekrane“. Ovim riječima robotizirani glas počinje novi oglas za Nike, koji je radila agencija W+K Portland, sa pratećim bijelim tekstom na crnoj pozadini.
Spot nastavlja ovaj jednolični pristup tokom 60 sekundi trajanja, nabrajajući sve stvari uz koje ljudi provode vrijeme buljeći u ekrane. Tu su i reference na reality programe kao što je The Real Housewives te serije poput Game of Thrones i Walking Dead, kao i uopštenije kritike na količinu vremena koje ljudi protraće prepirući se ili buljeći u slike na društvenim mrežama. Poruka je bez sumnje pomalo mračna, iako posjeduje dašak humora, kao što je pominjanje prepirki oko toga „da li je ovo slika labradoodla ili pržene piletine.“
https://youtu.be/hncWOZawsWo
Na kraju spota otkriva se da je ovaj pristup u duhu poruke „Time is Precious“, a zatim se postavlja pitanje „Trčimo li danas?“ dok sat otkucava u pozadini. Gledaoci bi očigledno trebali shvatiti da bi moglo biti u njihovom najboljem interesu da malo ostave ekrane, i izađu na trčanje (koje je u najboljem interesu za Nike, očito). Kako Adweek ističe, Nike oglasi su također su dio problema sa provođenjem previše vremena uz ekrane, ali brend se vadi iz ovoga na samom početku oglasa sa „samo 1 minutu“ porukom. Na gledaocima je da odluče da li je to dovoljan izgovor za brend da mu se oprosti ‘licemjerstvo’.
Sam oglas je oštro odstupanje od uobičajenih Nike oglasa velikih budžeta i slavnih imena. Kao takav, to je u najmanju ruku osvježavajuća promjena tempa za brend i kategoriju u cjelini. Šta god mislili o ovom pristupu, sigurno je da W+K u najmanju ruku rizikuje za klijenta, što je za pohvalu u poplavi gotovo identičnih sportskih oglasa. Kampanja također uključuje niz kraćih spotova na teme, uključujući „Celebrities“, „Zombies“, „Friends“, „Pictures“ i „Opinions“.
https://youtu.be/oDU9M2jqQyg
https://youtu.be/9uSWKqdGwX4
https://youtu.be/dDG1wUMnho0
Credits:
Client: Nike
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Creative Directors: Chris Groom & Antony Goldstein
Executive Producer: Matt Hunnicutt
Producer: Amy Berriochoa
Account Team: Anna Boteva, Luiza Prata Carvalho, Alyssa Ramsey