Piše: David Gianatasio, AdWeek
We have “Ignition.”
To je naslov nove panevropske kampanje za Hondu iz agencije Wieden + Kennedy London, koja koristi let u svemir kao vizuelnu metaforu za hrabre inovacije.
Metafore su zapravo snažno umiksane u „lansirni“ spot kampanje, čijih je 90 sekundi trajanja nakrcano mnoštvom umjetničkih slika i akcije, podsjećajući na naslijeđe Honde, od putničkih automobila, utrka Formule 1, zrakoplovstva, robotike i još mnogo toga.
„Željeli smo nešto što bi obuhvatilo osjećaj jednog smionog i ljudskog podviga“, rekao je kreativni direktor W+K Scott Dungate za AdWeek. „Putovanje u svemir je možda najveći izraz toga, pa smo mislili da bi priča koja se vrti oko očekivanja raketnog lansiranja bila zabavan način da se dramatizira ‘izazovni duh’ koji prožima Hondu i njene proizvode“.
https://www.youtube.com/watch?v=2DN0IRoMf4k
U spotu se pojavljuje i robot Asimo, kao i vozač McLaren-Honde Jenson Button. U jednom momentu, čuje se i glas pokojne ikone Formule 1, Ayrtona Senne. Tu je i dugački konvoj hondinih vozila – motocikli, jedan HR-V, željno iščekivani Civic Type R i mlazni avion – koji se u ranu zoru usporeno kreće, kao da rula nekom futurističkom pistom, pripremajući da poleti kao izlazećem suncu na horizontu.
„Snimali smo na napuštenom mostu u Kijevu, Ukrajina,“ kaže Dungate. „Bila je to nezaboravna lokacija za snimanje, a pored malo čišćenja površine mosta (vizuelnim efektima), ono što vidite u filmu je ono što postoji i u stvarnosti, čak i sunce koje izlazi gotovo na samoj sredini piste“.
Porodica u HR-V-u nosi posebno urađenu astronautsku/trkaću opremu, a soundtrack sadrži neke od klasičnih numera sa audio diska lansiranog u duboki svemir na svemirskoj sondi Voyager 1. Doduše nema Chuck Berryja.
„Usudite se učiniti stvari o kojima drugi samo sanjaju“, slogan je kampanje.
Sve je to malo previše i nemoguće je u potpunosti doživjeti sve u jednom gledanju. Ipak, središnja slika flote vozila je impresivna, ukupni stil je uvjerljiv, a režiserka Aoife McArdle u svome letu ka zvijezdama ni u jednom momentu ne pretjeruje.
„Inventivne tehnike snimanja omogućile su nam da predstavimo kretanje i osjećaj da se nalazite u raketi unutar bilo kojeg ‘prizemljenog’ hondinog vozila“, kaže McArdle. „Crpeći inspiraciju iz klasične znanstvene fantastike, ovaj film je bio uzbudljiva prilika da se razigramo s vizuelnom perspektivom, gravitacijom i atmosferom“.
