Whiskas, dio Mars Inc. kompanije, dodatno učvršćuje svoju posvećenost dobrobiti mačaka novom inicijativom koja ima za cilj donijeti više radosti mačkama i njihovim vlasnicima. Riječ je o Purradise-u, jednodnevnom imerzivnom pop-up događaju koji se održava u Londonu uoči Međunarodnog dana mačaka.
Kampanja je razvijena u saradnji s agencijama AMV BBDO, Weber Shandwick, EssenceMediacom, DOOH.com i GroupM OOH, a nadovezuje se na brend platformu Purr More iz 2021. godine. Cilj je da Whiskas proizvodi budu u samom središtu mačije sreće, obećavajući više predenja uz svaki obrok.
Tokom jednog dana u centru Londona, posjetioci će moći istražiti šest tematskih zona, od kojih je svaka povezana s određenim tipom mačije ličnosti i Whiskas proizvodom. Na Aroma Islandu očekuju ih igre bazirane na mirisima, u Pamper Plainsu opuštajuće masaže, a na Gravy Lakeu ukusne poslastice, a svaka zona je osmišljena da prikaže drugačiji aspekt mačije sreće.
Zasnovan na novim potrošačkim uvidima, poput podataka da trećina vlasnika mačaka (35%) smatra da su one lakše za razumjeti od ljudi, dok njih 41% svoje mačke cijeni više od ljudi, Purradise povezuje svrhu Whiskas brenda s njegovom publikom kroz pripovijedanje. Događaj uključuje i Whiskas Purrsonality kviz, kreiran u saradnji s dr. Tammie King, stručnjakinjom za ponašanje mačaka iz Waltham Petcare Science Institute-a. Na osnovu istraživanja definisano je šest tipova mačijih osobnosti, a putem kviza vlasnici mogu otkriti dominantni tip svoje mačke, koji se zatim povezuje s idealnim Whiskas proizvodom i odgovarajućim „svijetom“ u Purradise-u.
Purradise je višemilionska kampanja osmišljena da osigura potpuno imerzivno 360° potrošačko iskustvo. Aktivirat će se putem digitalnih kanala, društvenih mreža, radija, OOH-a, PR-a i aktivnosti u prodajnim mjestima. Društvene reklame u trajanju od 20, 15, 10 i 6 sekundi bit će upotpunjene radio spotovima koji će slušaoce prenijeti na užurbanu željezničku stanicu, gdje čarobna najava označava skori polazak Whiskas Expressa za Purradise.
Poseban dio kampanje čini i 3D DOOH iskustvo koje realizuje kreativni produkcijski studio DOOH.com. Biće postavljeno na kultnim lokacijama poput Ocean Outdoor’s Piccadilly Lights London, a QR kod na ekranima vodi ljubitelje kućnih ljubimaca do interaktivne igre u kojoj će „putovati“ kroz zemlje Purradise-a i imati priliku osvojiti brojne nagrade.
„Purradis savršeno oslikava osjećaje koje mačke doživljavaju kada probaju visokokvalitetne i ukusne proizvode iz Whiskas asortimana,“ izjavila je Annie Argyle, evropska direktorica brenda Whiskas. „Predenje (purr na engleskom) je broj jedan pokazatelj mačijeg užitka i sreće. Predenje je teško zaslužiti, ali je za vlasnike znak potpunog zadovoljstva, stoga smo ovom kampanjom željeli povesti mačke (i njihove vlasnike) na novo senzorno putovanje, pretvarajući svaki obrok u nezaboravno iskustvo koje je utemeljeno na sreći i prilagođeno njihovim individualnim preferencijama i potrebama.“
