Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Najnovije prognoze WARC-a, temeljene na podacima iz 96 zemalja, predviđaju porast globalnog ulaganja u oglašavanje od 4,3% ove godine, čime će se ukupna ulaganja povećati na više od 616 milijardi USD. Ovaj rast slijedi nakon 5,4% porasta u 2018. godini, što je bio najsnažniji rast industrije od 2011. godine, navedeno je u Global Ad Trends izvještaju objavljenom jučer (četvrtak).
Unatoč zdravom ukupnom rastu, istraživanje sugerira da će na drugoj strani ukupna ulaganja u internet oglašavanje (uključujući desktop, mobilne uređaje i tablete) ove godine pasti za 7,2%, isključujući pri tome duopol Googlea i Facebooka. Naime, kada su u pitanju ova dva giganta, WARC očekuje da će se njihovi prihodi od oglasa povećati za 22,0%, na 176,4 milijarde USD, što je jednako udjelu od 61,4% ukupnog tržišta online oglasa (s 56,4% u 2018.).
James McDonald, urednik podataka u WARC-u, i autor istraživanja, komentirao je: „Dok su ulaganja u oglašavanje stabilna na najvišoj razini – zadržavajući udio od 0,7% globalnog BDP-a od 2011. godine – kretanja unutar same industrije posljednjih su se godina dramatično promijenila. Količina novca za oglašavanje dostupnog online izdavačima, mimo Googlea i Facebooka, sada je u opadanju, a posljedice su potencijalno dalekosežne, zbog čega je već nekoliko online izdavača najavilo rezove radnih mjesta ove godine. Tiskarski izdavači već su bili ozbiljno pogođeni migracijom oglasnih budžeta online, i iako su tradicionalni mediji mimo tiska do sada dobro prolazili, njihova kolektivna ulaganja u oglašavanje također bilježe silazni trend.“
Internet je pokretačka snaga globalnog rasta oglašavanja, a očekuje se da će ulaganja ove godine porasti za 12,1% na 287,4 milijarde dolara. Time internet drži 46,7% udjela u ulaganjima u medije na globalnoj razini, s tim da se u SAD-u – najvećem svjetskom oglasnom tržištu – očekuje da će internet činiti više od polovice (54,0%) svih medijskih ulaganja po prvi put ove godine.
Unutar internet segmenta, očekuje se porast mobilnih oglasa za 21,9% na 165,7 milijardi USD u 2019. godini, što ga svrstava u drugi po redu najveći oglasni kanal svijeta na 96 tržišta; međutim, na 12 ključnih tržišta WARC-a – u Australiji, Brazilu, Kanadi, Kini, Francuskoj, Njemačkoj, Indiji, Italiji, Japanu, Rusiji, Velikoj Britaniji i SAD-u – predviđa se da će mobilni uređaji prestići TV i postati najveći oglasni kanal ove godine.
Globalno, TV će ostati najveći medij za oglašavanje u 2019. godini, privlačeći 195,5 milijardi USD, iako to predstavlja pad od 1,3% u odnosu na 2018. godinu.
Tisak i dalje gubi svoj udio, te se predviđa daljnji pad od 9,5% u 2019. godini. Tradicionalni izdavači posebice osjećaju ove efekte, i mnogi od njih se trude da diversificiraju svoje poslovanje kako bi nadoknadili izgubljene prihode od oglasa.
OOH oglašavanje s druge strane ima koristi od sve većeg prodora digitalnih tehnologija na naprednim tržištima, te se očekuje da će se na digitalni OOH (DOOH) odnositi svih 2,3% rasta koji se predviđa za OOH ove godine.
S druge strane, prognozira se da će se ulaganje u radio oglašavanje rasti za 1,0%, na 32,5 milijardi dolara ove godine, dok je u 2018. ovaj porast iznosio 1,2%.
Očekuje se da će Kino biti jedini oglasni kanal pored mobilnih uređaja koji neće izgubiti svoj udio u ukupnom globalnom ulaganju u oglašavanje ove godine. Očekuje se da će ulaganja u kino oglašavanje porasti za 7,7% na 4,7 milijardi dolara.
Prema izvještaju, očekuje se da će Središnja i Istočna Europa zabilježiti najjači rast ove godine, sa ukupnih 10,6%, što će biti potaknuto jačanjem ruskog tržišta.
Global Ad Trends izvještaj dio je WARC Data platforme, koja nudi uvide u globalno oglašavanje, podatke, i trendove u medijskom ulaganju.