Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Organizacija WARC koja se globalno bavi marketinškim uvidima objavila je svoj MENA Strategy Report 2017, analizu najučinkovitijih tržišnih trendova u MENA regiji na temelju uvida iz prvih WARC MENA Strategy nagrada.
Lucy Aitken, urednica studija slučaja u WARC-u, komentirala je: „Analizirali smo sve prijave kako bismo otkrili najbolje uvide u načine na koje komunikacijske strategije regije odgovaraju na konkurentno tržište i potrebe potrošača koje konstantno evoluiraju“.
„Naš izvještaj pokazuje da je MENA vrlo snalažljiva i mlada regija, gdje su glavni ciljevi izgradnja branda i podizanje svijesti“, dodala je Aitken.
Asad Rehman, direktor medija za MENA regiju u Unilever-u i predsjednik žirija kaže: „Povećana konkurentnost, složeni vanjski okoliš, zahtjevni potrošači i tehnološki razvoj učinili su posao strateških planera sve složenijim. Međutim, MENA regija je zrela i spremna za ozbiljne strategijske poslove.“
WARC-ov MENA Strategy Report 2017. ističe sljedeće ključne uvide i trendove marketinga u regiji:
Istinski lokalno: Umjesto adaptiranja globalnih komunikacijskih platformi za publiku MENA regije, mnoge studije slučaja koje su bile uspješne pokazale su shvatanje važnosti komunikacije s lokalnim ljudima na relevantan način.
Odstupanje od normi kategorije: Ne iznenađuje da se komunikacije koje donose svježu perspektivu na originalan način ističu u pretrpanim kategorijama kao što su telekomunikacije ili proizvodi za kućanstvo.
Promjena stavova: Mnoge uspješne studije slučaja u ovogodišnjim WARC nagradama za MENA strategije bile su usmjerene ka promjeni stavova.
Ciljanje mladih na svjež način: Budući da 28% populacije MENA regija spada u demografsku grupu između 15 i 29 godina, većina uspješnih radova ove godine ciljala je ovu skupinu na privlačan način.
Sažetak The MENA Strategy Report 2017 dostupan je ovdje