Ova nova analiza, koja pruža cjelovitu sliku globalne trgovine oglašavanjem, zasniva se na najnovijim podacima o potrošnji na oglašavanje iz 100 svjetskih tržišta, kao i na projekcijama obrazaca ulaganja u oglašavanje temeljenih na više od dva miliona podataka.
Ključni nalazi uključuju:
- Prognoze rasta potrošnje na oglašavanje snižene su za ovu godinu (-0,9 procentnih poena na +6,7%) i za narednu (-0,7pp na +6,3%), što je ekvivalentno smanjenju od 19,8 milijardi dolara.
- Rizik od produžene stagflacije – pa čak i recesije – raste u ključnim ekonomijama, pogoršan novim trgovinskim tarifama koje će stupiti na snagu u drugoj polovini 2025. godine. Proizvođači automobila, maloprodajni lanci i tehnološki brendovi su najizloženiji.
- Regulative predstavljaju dodatnu prepreku, s obzirom na to da EU pooštrava svoj stav prema Google-u i Apple-u. Neriješene antimonopolske presude u SAD-u protiv Google-a i TikTok-a također doprinose klimi nesigurnosti za medijske stratege.
- Očekuje se da će globalno tržište oglašavanja ove godine vrijediti 1,15 triliona dolara, što predstavlja apsolutni rast od 72,9 milijardi dolara (+6,7%) u odnosu na snažnu 2024. godinu. Alternativno modeliranje, zasnovano na pesimističnom scenariju OECD-a, dodatno smanjuje rast tržišta oglašavanja na +6,4% ove godine.
