Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Prošle sedmice Warc je objavio dobitnike zlatnih, srebrenih i bronzanih nagrada u kategoriji Effective Channel Integration (Efikasna integracija) svojih WARC Media Awards nagrada. Pokrenuto u maju 2016. godine, ovo globalno natjecanje nagrađuje planiranje komunikacija koje su napravile pozitivan utjecaj na poslovne rezultate.
Kategorija efikasne integracije pokazuje kako arhitektura sofisticirane komunikacije može pomoći ojačati efikasnost kampanje. Kategoriju je ocjenjivao međunarodni žiri od 10 članova, kojim je predsjedavala Sarah Mansfield, predsjednica globalnih medija kompanije Unilever.
Prema mišljenju žirija, tri dobitnika zlatnih nagrada su i više nego ispunili ovaj kriterij.
LEGO kampanja „Make LEGO the Star of Christmas“ iz agencije UM Australija povezala je ovaj brend sa porodicama pozivajući ih da naprave LEGO zvijezdu za vrh svoje božićne jelke. Član žirija Richard Shotton iz kompanije Manning Gottlieb OMD, je rekao: „Postojao je divan redoslijed u njihovom pristupu: fokus na fanove, zatim štos sa zvijezdom, onda slavlje, a zatim generisani korisnički sadržaj – to je bila odlična integracija.“
Kampanju „Love At First Taste“ Unilever-ovog brenda Knorr radila je agencija PHD. Ovaj brend je uključio milenijalne ljubitelje hrane stvaranjem online alata koji je povezivao ljude na osnovu njihovih ‘ličnih ukusa’. Studiju slučaja je opisao član žirija Paul Frampton, CEO Havas Media Group u Velikoj Britaniji i Irskoj: „Nevjerovatna kampanja koja je animirala nevjerovatan broj ljudi na interakciju.“
Churchill’s Lollipoppers kampanja koju je radila agencija MediaCom UK ciljala je na stvaranje sigurnijeg prijelaza ceste za djecu na putu do škole. „Zaljubio sam se u cijelu stvar“, rekao je član žirija Dominique Touchaud, blobalni brend strateg, zamjenik direktora za brend u kompaniji Procter & Gamble. „Oni su riješili pravi problem, i kada su shvatili da nešto ne funkcioniše, uradili su nešto drugo.“
Tri srebra su osvojili UM Rumunija za „Pay With Blood“ kampanju za Nacionalni institut za transfuziju krvi i Untold muzički festival; zatim Starcom sa „Never A Stranger“ kampanjom za Airbnb; i FP7/DXB sa „Project Alphabet“ za NVO SmartLife.
Žiri je dodijelio i dvije bronze: jednu za Almap BBDO i kampanju „World’s Best Social Network“ za brend piva Antarctica, te za Arena Media UK i kamoanju „Journey to Greatness“ koju su radili za brend brze hrane Domino’s.
Grand Prix i specijalne nagrade u ovoj kategoriji, kao i nagrade u kategorijama Effective Use of Tech, Effective Use of Partnership & Sponsorship i Best Use of Data, će biti objavljeni na besplatnoj večeri na MEC-u u Londonu narednog mjeseca.
Gosti će imati priliku da čuju uvide i saznanja iz pobjedničkih studija slučaja koje će predstavljati članovi Warc Media Awards žirija.
