Kombinirani prihodi novinskih brendova u svijetu globalno su pali za 27,8 milijardi dolara u periodu između 2012. i 2017. godine, pri čemu porast prihoda od tiraža i digitalnog oglašavanja nije dovoljan da bi se ublažio pad od 40,1 milijardi dolara u narudžbama print oglasa tokom ovog razdoblja. Izdavači sada pokušavaju diverzificirati svoje poslovne modele kako bi uravnotežili deficit, zaključak je najnovijeg izvještaja Global Ad Trends koji je sastavio WARC.
Print (print oglašavanje i tiraž tiska) još uvijek donosi više od 90% prihoda novinskim brendovima u svijetu, iako većina toga danas dolazi od samog tiraža. Prihodi od tiraža su rasli na globalnoj razini za oko 1,6% svake godine, te su sa 80,4 milijarde dolara u 2012. godini porasli na oko 86,8 milijardi dolara u 2017. godini (57,5% od ukupnog iznosa). Print oglašavanje, koje je nekada bilo glavni izvor prihoda, sada donosi 33,2% od ukupnog.
Udio digitala (digitalnog oglašavanja i digitalne cirkulacije) u prihodima novinskih brendova raste, ali još uvijek nije dovoljan da anulira pad na strani printa. Prihod od digitalnih oglasa (10,1 milijarde dolara u 2017, od čega 4,7 milijardi dolara samo u SAD-u) sada donosi dodatnih 6,7% ukupnim prihodima, dok digitalne pretplate donose tek 2,6%.
Četvrtina ispitanika u nedavnom istraživanju WAN-IFRA-e vjeruje da netradicionalni izvori prihoda (isključujući print tiraž, pretplate i oglašavanje) trenutno čine manje od 10% ukupnog dohotka. Najviše njih (21%) smatra da će do 2022. godine ne-tradicionalni izvori doprinositi između 31 i 40%. Timovi za brendirani sadržaj (kao što su Guardian Labs, WSJ Custom Studios i T Brand Studio) postaju redovna pojava u novinskim kućama, a partnerstva s tvrtkama za preporuku sadržaja (kao što su Outbrain i Taboola) su sve uobičajenija.
Kada su u pitanju društvene mreže, većina izdavača navodi da je njihov glavni poslovni cilj rada s Facebookom korištenje ove platforme kao distributera sadržaja. Ciljanje nove publike i izgradnja svijesti o brendu također su među ključnim ciljevima, gdje se naglašavaju razmjere ove društvene mreže.
U prosjeku, 26,7% potrošača dijele vijesti online, a ovaj procenat varira sa 43,0% u Brazilu do 8,0% u Japanu prošle godine. No, 53% ispitanika ne mogu se sjetiti imena novinskog brenda na koji su upućeni putem društvenih medija. Osim anonimnosti, izdavači imaju malo kontrole nad ukupnim korisničkim doživljajem gledanja, a monetizacija ovakve publike također predstavlja značajan problem.
Facebook je nedavno napravio izmjene u svome algoritmu posluživanja sadržaja, koji sada daje manji prioritet video sadržajima i sadržajima iz medija trećih strana. Ovaj potez zaprijetio je strategiji mnogih medija da se okrenu ka videu, koja je imala za cilj generirati više prihoda od oglasa kroz formate koji nisu tekstualne prirode.
Global Ad Trends izvještaj dio je WARC Data online platforme koja pruža ažurirane uvide u oglašavanje, podatke i trendove iz svijeta oglašavanja, a dostupna je isključivo na pretplatu.
