Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kampanje za Audi, Deutsche Telekom, eBay, Guinness, Microsoft, Pantene i Reebok ušle su među 19 kampanja iz cijelog svijeta koje će se natjecati za WARC nagrade u kategoriji Effective Use of Brand Purpose, koje odaju priznanje marketinškim inicijativama koje su uspješno koristile višu svrhu brenda kako bi istovremeno ostvarile komercijalni uspjeh i donijele korist za širu zajednicu.
Skupina od 17 članova žirija odlučivala je o finalistima, pod vođstvom Claudie Willvonseder, glavne direktorice marketinga za kompaniju IKEA. U finale su ušle tri globalne, tri američke i tri indijske kampanje, kao i kampanje iz Australije, Brazila, Indonezije, Izraela, Meksika, Perua, Saudijske Arabije, Španije, Ujedinjenih Arapskih Emirata, Irske i Velike Britanije.
Radovi u užem izboru su:
- Girls Do(n’t) Fight · Reebok · McCann Worldgroup India · India
- Helping India cope with the death of cash · Paytm · One97 Communications · McCann Worldgroup India · India
- Rescue Rashie · Westpac · Westpac Banking Corporation Australia · Saatchi & Saatchi · Australia
- The Vaseline Healing Project · Vaseline · Unilever · BBH New York · United States
- Sea Hero Quest · Deutsche Telekom · Saatchi & Saatchi London · Global
- Beautiful Lengths · Pantene · Procter & Gamble · MediaCom Connections Israel · Israel
- #MakeWhatsNext in STEM · Microsoft · m:united//McCann · Global
- The doll that chose to drive · Audi Spain · Volkswagen Group España Distribución · Proximity Barcelona · Spain
- Lifehackers · Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) · Copiloto · Peru
- An ocean of good · Aquaguard · Eureka Forbes · Triton Communications · India
- A beacon of light in the dark · Guinness · Diageo · AMVBBDO · Irish Republic, United Kingdom
- This is what happens when pimps and whores become marketers · Libresse/Bodyform · Essity · AMVBBDO · Global
- Doritos Mystery: Challenging a generation · Doritos · PepsiCo · AlmapBBDO · Brazil
- Real People Make a Real Difference · eBay · Interfuse Communications · United Kingdom, United States
- Cook with Her · Puck · Arla Foods · FP7/DXB · Saudi Arabia
- People with Determination · Emirates NBD · FP7/DXB · United Arab Emirates
- Touch · Johnson’s Baby · Johnson & Johnson Indonesia · BBDO Indonesia · Indonesia
- The El Paso Story · Prudential Financial · United States
- Gender Violence · Tecate · Heineken · Nómades · Mexico
Studije slučaja radova u finalu ovih nagrada možete pogledati na ovome linku.
