Izvor: Ad Age
Naše društvo se nalazi na čudnoj prekretnici rodnog shvatanja. Nema sumnje da muškarci i dalje imaju prednosti ključnog značaja, tako da i dalje imamo razloga da slavimo i podržavamo feminizam u pop kulturi, ali da li su muškarci u čitavoj ovoj zbrci ipak malo zapostavljeni?
Muškarci se danas suočavaju sa novim pritiskom, i napreduju u poljima za koja im oglašivači ne pripisuju mnogo zasluga. Tako da, nemojmo zaboraviti na “dečke” jer i oni mogu imati koristi od poruka “osnaženja” i biće sigurno zahvalni na pametnijem pristupu modernom muškarcu.
Činjenica je da muškarci već godinama kaskaju za ženama u obrazovanju, a istraživanje pokazuje da oko osam posto više žena pohađa fakultet ili već ima diplomu od muškaraca. Istraživanje dalje pokazuje da je svaka nova generacija odraslih muškaraca, do 35 godina, manje aktivna na tržištu rada od prethode generacije. Muškarci u prosjeku i dalje mnogo više zarađuju od žena, a srednja vrijednost zarade muškaraca starosti između 25 i 34 godine, je opala za čak 20 posto između 1980 i 2012.
Istraživanjem je JWT prošle godine došao do zaključka da je dominantost muškaraca u američkom i britanskom društvu za 70 posto manja, a studija potvrđuje i to da muškarci vjeruju kako je danas mnogo teže biti muško; teže je ostvariti karijeru i biti otac i muž nego što je to bilo prije 30 godina.
Neki brendovi ipak podržavaju “Modernog muškarca” i neki oglašavači sve češće za cilj imaju upravo ovu kategoriju. Polako blijedi i pojam “smotanog tate” kojeg smo toliko puta imali priliku vidjeti u oglasima. Brendovi su sve više okrenuti ka stvaranju imidža oca koji je centralni dio života djece i više nisu okrenuti ka ismijavanju očinske figure.
Dove je tako objavio video u kojem prikazuje očeve koji aktivno učestvuju u životima svoje djece.
Dove – Real Dad Moments
Sa druge strane, nedavna kanadska kampanja za Peanut Butter Cheerios je posvećena “modernom ocu”.
Istraživanje tržišta i potrošača je pokazalo da ljudi žele biti prikazani višedimenzionalno, kao kompletne ličnosti, ali oglašivači im često pristupaju jednodimenzionalno. Na primjer, muškarci se i dalje prikazuju kao navijači sportskih timova, kako “dobacuju” ženama dok roštiljaju i piju pivo, međutim činjenica je da se današnji muškarac bolje i češće snalazi u kuhinji, da zna kako se mijenjaju bebine pelene i da se ne srami nositi nakit.
Ovakva promjena znači da su današnji muškarci pod velikim pritiskom i da osjećaju kako moraju pratiti modu i voditi brigu o svom tijelu kako bi izgledali kao današnje “zvijezde”.
Sudeći prema JWT “State of Men” anketi 78 posto amerikanaca i britanaca vjeruje da je podjednak pritisak nad ženama i muškarcima, kako moraju izgledati “fit” i “izvajano”, a 73 posto muškaraca vjeruje da isto toliko mora paziti na odjeću i modu koliko i žene.
Ovo znači da nesigurnost vezana za izgled kod muškaraca raste, pa se tako i veliki broj muškaraca odlučuje na kozmetičke korekcije. Ovaj problem nesigurnosti se pojavljuje, iz godine u godinu, kod sve mlađih dječaka.
Brendovi moraju pomoći muškarcima da se osjećaju sigurnije u današnjem surovom svijetu socijalnih medija, kako bi se lakše snašli u novom ambijentu. Esquire je sa tim ciljem pokrenuo inicijativu kako bi pomogao dječacima da postanu dobri muškarci. Više informacija možete pronaći na slijedećem linku: Male Mentorship- Esquire
Žene napreduju, a muškarci se mijenjaju i oglašivači moraju da budu svjesni ove činjenice. Veliki pritisak je nad ženama i muškarcima. Svima bi dobro došle poruke ohrabrenja u ovo vrijeme velikih promjena i mijenjanja rodnih identiteta i klišea.