Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Native oglašavanje i e-commerce marketing segmenti su digitalnog marketinga koji najbrže rastu, no u mnogim regionalnim i svjetskim tržištima još uvijek nisu dovoljno razvijeni. Linker dokazano nudi najbolji pristup tržištu i pozicioniranje na tržište, a glavnim dionicima u industriji – online izdavačima, medijskim agencijama i oglašivačima – osigurava najbolja rješenja u tom vrlo konkurentnom području. Ta je platforma na većini tržišta prisutna pod brendom Linker, ali postoje neke iznimke. Linker Media trenutačno je prisutan na 7 tržišta u SEE regiji. Linker uz pomoć lokalnih tržišnih partnera, agencija za oglašavanje i izdavača širi svoju međunarodnu poslovnu aktivnost. Svi oni koriste Linkerovu vrhunsku platformu za medijske tehnologije, znanje, vještine i potporu tima platforme Linker Media kako bi pomogli lokalnim oglašivačima da postignu svoje marketinške ciljeve na najučinkovitiji način.
Globalna prognoza za platforme native oglašavanja i potrošnju za e-commerce oglašavanje
U digitalnom marketingu i medijskoj industriji od samih početaka postoji golem broj inovacija i novih platformi, ali iz komunikacije s akterima na tržištu saznajemo da svi oni zapravo žele nove, prilagodljive platforme – a takvih nema puno. Osim činjenice da predstavlja novu opciju za digitalne aktere na tržištu, ovaj se novitet ističe svojim dokazanim rezultatima i sposobnošću da bude ravnopravan konkurent tehnološkim divovima kao što su Google i Facebook kad je riječ o učinku.
Linker razvija poslovanje na međunarodnoj razini na drugačiji način od svjetskih tehnoloških platformi i mreža: umjesto centraliziranog poslovanja u okviru kojeg je prisutnost na lokalnom tržištu vrlo mala ili uopće ne postoji, Linker svako novo tržište razvija u suradnji s lokalnim partnerom koji dobro poznaje posebnosti tržišta. Poslovanje razvijeno na pojedinom tržištu zadržava vrijednost unutar tog tržišta te njime u potpunosti upravlja partner, dok Linker samo osigurava potrebnu tehnologiju, znanje i vještine te međunarodne izvore prihoda koji nadopunjuju ulaganja lokalnog tržišta u oglašavanje putem Linkera.
Na temelju odličnog angažmana korisnika i marketinškog uspjeha, cijeli segment native oglašavanja ubrzano raste te su globalne platforme za native oglašavanje i pronalazak sadržaja, kao što su Taboola i Outbrain, postavljene na tisuće internetskih stranica izdavača diljem svijeta. Mnoge od njih su najveće novinske i medijske kuće kao što su CNN, US Weekly, Daily Mail, Mashable, The Guardian, Business Insider… Izdavači upotrebljavaju native platforme kako bi stvorili angažiranu publiku i povećali prihode. No osim globalnih native mreža, postoje regionalna rješenja kao što je Linker koja donose više vrijednosti i izdavačima i oglašivačima na svakom tržištu. Globalne platforme zapravo gube položaj na regionalnim tržištima, dok agilnija, inovativnija i fokusirana poduzeća kao što je Linker, povećavaju svoj udio i prisutnost na tržištu.
Osim proizvoda za isključivo native oglašavanje, Linker je razvio rješenja za e-commerce oglašavanje proizvoda – to je danas najdinamičniji segment u cjelokupnoj gospodarskoj aktivnosti i digitalnom marketingu. Prema najnovijem izvješću na temelju podataka WARC-a o globalnim trendovima u oglašavanju, brendovi će ove godine zbog porasta kupnje putem interneta na e-commerce oglašavanje potrošiti 58,5 milijardi dolara. Porast u potrošnji na e-commerce oglašavanje odražava nagli porast kupovine preko interneta. Kupci će ove godine putem interneta potrošiti dodatnih 183 milijardi dolara, što je izravna posljedica pandemije COVID-19, a rast ukupne e-commerce prodaje iznosit će 30,4 %, odnosno 677 milijardi dolara te će na svjetskoj razini doseći vrijednost od 2,9 bilijuna dolara.
Native oglasi u posljednje vrijeme postaju sve popularniji – manje ometaju, izgledaju prirodnije i učinkovitiji su
Podaci Instituta za native oglašavanje (Native Advertising Institute) pokazuju da se očekuje će prihodi ostvareni od native oglašavanja u 2021. narasti za 46 %. Rezultati analize ukupnog rasta potrošnje na digitalno oglašavanje u kombinaciji s oglašivačkim trendovima na pojedinačnim tržištima na svjetskoj razini otkrili su da očekivani rast potrošnje na native oglašavanje od 2020. do 2025. iznosi 372 %. To znači da će se vrijednost tržišta native oglašavanja s 85,83 milijarde dolara u 2020. do 2025. povećati na ukupnu globalnu vrijednost od 402 milijarde dolara. (Izvor: PRNewsfoto/ADYOULIKE).
I iskusni brendovi i start-upovi koriste se native oglasima kako bi doprli do publike u ključnim trenucima, onda kad korisnici već konzumiraju sadržaj te su otvoreni za otkrivanje nečeg novog. Te kampanje mogu promicati ciljeve visoke razine prepoznatljivosti određenog brenda te filtrirati potencijalne prilike i prodaju. Native oglašavanjem moguće je izbjeći ometanje korisnika pop-up i pre-roll oglasima i s korisnicima uspostaviti bolju suradnju tako da im se ponudi i omogući interakcija s brendiranim sadržajem za koji su i sami zainteresirani.
Vrijednost za lokalno tržište i dionike u digitalnim medijima
Oglašivačima i medijskim agencijama Linker pruža moćni novi kanal za native oglašavanje i e-comm s iznadprosječnim ključnim pokazateljima uspješnosti za promidžbu proizvoda, stjecanje kvalitetnog prometa, doseg sadržaja i PR-a te porast čitateljstva, e-trgovine i ostvarenje drugih marketinških ciljeva. Linker Network online izdavačima povećava broj posjeta i doseg te stvara dodatne prihode. Platforma je besplatna za izdavače te nudi kreativne mogućnosti za preporuku i razmjenu sadržaja kojima se postižu bolji rezultati nego standardnim rješenjima.
Vrijednost platforme Linker za dionike: superiorniji formati oglasa za različite taktike kampanja i odličan alat za pomoć izdavačima pri postizanju rasta publike i prihoda.
Native oglašavanje je koncept koji podrazumijeva stvaranje oglasa koji su toliko povezani sa sadržajem stranice, prilagođeni dizajnu i usklađeni s ponašanjem platforme da posjetitelj ima osjećaj da taj oglas tamo pripada. Ti se oglasi prikazuju u ključnom trenutku kad korisnik razmatra što će iduće konzumirati. Tim se pristupom jamče izvrsni rezultati, što su potvrdile sve recentne studije: 79 % korisnika preferira način na koji se native oglasi vizualno stapaju sa stranicom, 38 % korisnika ostvarit će kupovinu putem native oglasa, a interakcija s korisnicima putem native oglasa veća je za 63 % u usporedbi s klasičnim display oglasima. Linker je moćan alat i za izdavače jer nudi opcije za preporuku i razmjenu sadržaja, različite taktike za postizanje rasta publike i dodatnih novih prihoda povrh postojećih izvora prihoda koje tradicionalni online izdavači najčešće ostvaruju.
Novi format za e-commerce!
Osim proizvoda za isključivo native oglašavanje, Linker je razvio rješenja za e-commerce oglašavanje proizvoda – to je danas najdinamičniji segment u cjelokupnoj gospodarskoj aktivnosti i digitalnom marketingu. Prema najnovijem izvješću na temelju podataka WARC-a o globalnim trendovima u oglašavanju, brendovi će ove godine zbog porasta kupnje putem interneta na e-commerce oglašavanje potrošiti 58,5 milijardi dolara Porast u potrošnji na e-commerce oglašavanje odražava nagli porast kupovine preko interneta. Kupci će ove godine putem interneta potrošiti dodatnih 183 milijardi dolara, što je izravna posljedica pandemije bolesti COVID-19, a rast ukupne e-commerce prodaje iznosit će 30,4 %, odnosno 677 milijardi dolara te će na svjetskoj razini doseći vrijednost od 2,9 bilijuna dolara.
Uvođenjem novog i inovativnog native formata u digitalni miks, promidžba brendova postaje uspješnija i dobiva snažniji performans, a korisnici se potiču na izravniji način interakcije s ponuđenim proizvodom! Linkerov e-comm format omogućava jedinstveno digitalno iskustvo pripreme za kupnju proizvoda i aktivaciju usluge uz pomoć pregleda trenutačne ponude proizvoda na stranicama vodećih medijskih kuća.
Što slijedi?
Očekuje se da će Linker dodatno ojačati scenu online medija u jugoistočnoj Europi, i to većim angažmanom na lokalnim internetskim medijima i novim oglašivačkim proizvodima sa svježim i inovativnim formatima oglasa. Osim toga, regionalna tržišta napokon mogu računati na pouzdanu, prilagodljivu i učinkovitu lokalnu platformu za oglašavanje čiji se rezultati mogu uspoređivati s display oglasima i globalnim društvenim platformama te ona stoga može dodatno ojačati regionalni online medijski prostor.
