Kada je Ikea na Facebooku pronašla skupinu koja je sebe nazvala Želim prespavati u Ikei, a brojala je 100.000 članova, odlučili su se za odličan i vratoloman marketinški potez. Organizirali su nagradnu igru kroz koju su, za 100 izabranih, omogućili spavanje u Ikeinoj prodavnici u Essexu. Pri dolasku su ih poslužili toplom čokoladom, mogli su sebi priuštiti masažu ili manikir, a prisutan je bio i stručnjak za spavanje koji je odgovarao na njihova pitanja.
Akcija je ostvarila ogroman pozitivni efekat i promijenila skupinu koja je, vjerovatno, nastala od šale, u konkretan promocijski alat i advokate Ikeinih proizvoda.