Pozicioniranje brenda Volvo FH’s “Stvarajte historiju”, omiljenog kamiona na cestama širom svijeta, ima novo značenje zbog krize uzrokovane COVID-19.
U ovakvim uslovima, nova kampanja “Heroji na cesti”, koju je za Volvo Trucks kreirala brazilska agencija SoWhat , govori da “stvaramo historiju dok idemo naprijed, onda kada svi moraju stati”, aludirajući na vozače kamiona koji transportuju lijekove, hranu, i iznad svega nadu da svijet neće stati.
Kampanja je dizajnirana za brazilsko tržište, ali nakon što su saznali za poruku, Volvo Trucks je tražio da se proširi i na ostala govorna područja i države, noseći poruku kao što je “unatoč daljini, hiljade nas trči zajedno. Stvaranje historije napreduje sa sigurnošću da će oluja proći.” Stoga je kompanija usvojila kampanju na globalnom nivou – uključujući verzije na engleskom, portugalskom i španskom jeziku, pri tome moleći vozače da nastave sa svojom herojskom misijom snabdijevanja gradova.
“Pročitali smo scenarij i shvatili da nema smisla nastaviti sa tek lansiranom kampanjom za Volvo FH kamione. Više nego ikad, došlo je vrijeme da cijenimo vozače koji nisu prestali voziti, prave heroje na cesti” ističe Alessandra Almada, marketing menadžer za Volvo Brazil.
“U ovim trenucima velikih previranja, osim snabdijevanja gradova, vozači kamiona rizikuju očuvanje svojih života. Prepoznavanje ovih napora je zaslužena počast za kategoriju koja je često potcijenjena. Sensitivnost sa kojom se suočila kampanja u trenucima prelaženja granica noseći poruku nade. Nakon emitovanja u Brazilu i Južnoj Americi, kampanja je prihvaćena i na globalnim kanalima koji predstavljaju naš glas” izjavio je Daniel Homem de Mello, direktor brenda, marketinga i komunikacija za Volvo Trucks u Južnoj Americi.
“Nekoliko trenutaka može biti globalno kao i oni koje doživljavamo, zbog toga je poruka brzo usvojena u cijelom svijetu, i dozvolila je brendu da se obrati svojim interesnim stranama. Od početka, naša kreacija je zasnovana na apsolutnoj istini o brendu, s fokusom na ljude,” tvrdi Bruno Lunardom. Direktor i partner agencije SoWhat.
Agencija: SoWhat Comunicação
Klijent: Volvo Trucks
Kampanja: Eu Rodo por Todos (Na cesti za sviju)
Kreativni pravac: Rodrigo Poersch, Marcelo Bacellar
Pisanje: Pedro Eilert
Umjetnički pravac: Marcelo Bacellar
Account: Bruno Lunardon, Anna Lucia Afonso
Produkcija: Akira Miyake
Odobrili za klijenta: Daniel Mello and Alessandra Almada
Audio Produkcija: Canja
Video Produkcija: Catalunya
