U cilju poticanja povezivanja na digitalnim kanalima, DDB Španija razvila je strategiju na društvenim mrežama s ciljem da pretvori brend u prvu temu konverzacije na Twitteru za jedan dan. Fokus djelovanja je tvorevina hashtag #Polowers, a razlog sastanka je proslava 1. Polowers utrke na Twitteru.
U smislu rezultata, kampanja je generirala više od 150,000 tweetova samo 8 sati nakon lansiranja, sa 5 tweetova u sekundi. Takođe, igrica koja na stranici www.volkswagen.es dosegla je rekord u svojoj istoriji postojanja.
