Popularni brend jaja s pašnjaka udružio se s Disneyjem i glumicom Lizom Colón-Zayas za prilagođenu reklamu koja se prikazuje uz četvrtu sezonu Hulu-ove hit serije, prenosi portal Marketing Dive. U trenutku kada brendovi traže sve suptilnije načine da uskoče u pop-kulturu i osvoje pažnju publike, Vital Farms je pronašao pravi recept. Ovaj američki proizvođač jaja iz slobodnog uzgoja udružio je snage s kompanijama Disney i FX te lansirao prilagođeni oglasni spot koji se prikazuje neposredno prije svake epizode nove, četvrte sezone serije The Bear.
Reklama s okusom nostalgije i omleta
U fokusu spota od 30 sekundi je glumica Liza Colón-Zayas, poznata po ulozi Tine Marrero, kuharice čvrstog stava u seriji. U reklami, Zayas glumi gošću restorana koja naručuje legendarni omlet – referencu na jelo koje je viralno odjeknulo tokom druge sezone. Kuhar zatraži “dobra jaja” – jasno naznačeno da su to upravo Vital Farms jaja – i koristi njihov maslac za finalni dodir. Kada omlet stigne, Zayas izgovara ključnu rečenicu: “E to sam čekala.”
“Kada nam se ukazala prilika da se oglašavamo u sklopu nove sezone, znali smo da želimo više od puke prisutnosti. Htjeli smo odati počast duhu serije”, izjavila je Kathryn McKeon, direktorica marketinga i generalna menadžerica za segment maslaca u Vital Farmsu.
Brend koji zna gdje publika gleda
Serija The Bear već treću godinu zaredom privlači pažnju kako publike, tako i oglašivača. Treća sezona zabilježila je 5,4 miliona pregleda u prva četiri dana, što ju je učinilo najgledanijom premijerom igrane serije na Hulu platformi. Partnerstvo s ovakvim kulturnim fenomenom Vital Farms koristi da dodatno istakne svoju kampanju “Good Eggs. No Shortcuts.” lansiranu u februaru ove godine u saradnji s agencijom GUT Miami. Kampanja prikazuje dokumentarni stil kroz intervjue s farmerima koji govore o svojoj posvećenosti životinjskom blagostanju i etičkoj proizvodnji.
Vrijeme je za rebranding jajeta
Oglas se ne prikazuje nasumično – dolazi u trenutku kada se tržište jaja pokušava stabilizirati nakon rekordno visokih cijena tokom 2024. godine, koje su rezultat epidemije ptičje gripe.
Cijena pakovanja od 12 jaja u SAD-u dostigla je vrhunac od 6,23 dolara u martu, a sada iznosi oko 2,52 dolara, što je povoljnije nego u istom periodu prošle godine. U takvom kontekstu, Vital Farms uspijeva održati pozitivan trend – u prvom kvartalu 2025. zabilježen je rast neto prihoda od 9,6%, čime su zaokružili 20 uzastopnih kvartala rasta otkako su izašli na berzu 2020.
Vital Farms nije prvi brend koji koristi The Bear kao komunikacijski kanal. Prošle godine, Coca-Cola je lansirala spot “New Guy”, režiran od strane samog showrunnera Christophera Storera, koji je kombinovao cijeli Coca-Cola portfelj u jednoj reklami, nadahnutom epizodom “Fishes” iz druge sezone.
Ovaj novi format brendiranog sadržaja unutar serijskog okvira, posebno s autentičnim elementima priče i likovima, sve više dobija na vrijednosti u svijetu gdje publika preskače tradicionalne oglase, ali ne i narativ, zaključuje Marketing Dive.
