- Nikeova saradnja sa Skims Kim Kardashian ima smisla
Nike se već neko vrijeme bori da oživi svoj uticaj, dok konkurenti poput On i Hoka osvajaju dio njegovog tržišnog udjela. Saradnja s Kim Kardashian i njenim brendom Skims mogla bi pružiti prijeko potreban podsticaj.
Prošle sedmice, Nike je izazvao veliku pažnju najavom lansiranja brenda sportske odjeće u partnerstvu sa Skims, nazvanog NikeSkims.
Nike ulaže velika očekivanja u saradnju s brendom Skims Kim Kardashian. Ovaj dvojac je upravo najavio saradnju – NikeSkims, liniju sportske odjeće za žene, koja će biti lansirana ovog proljeća.
Kao i većina stvari koje Kardashian dotakne, vijest je izazvala ogroman interes. U roku od 24 sata nakon objave, cijena Nikeovih dionica porasla je za 6,2%, dodajući 6,7 milijardi dolara tržišnoj vrijednosti kompanije.
Iako je Nike ranije sarađivao s mnogim brendovima na ograničenim serijama patika (primjeri su nedavna partnerstva s Corteiz i Comme des Garçons), NikeSkims predstavlja prvi put da ovaj sportski gigant lansira potpuno novi brend u saradnji s vanjskom kompanijom.
Kolekcija će prvo biti dostupna u SAD-u.
- X Uvodi AI-Generisane oglase u pokušaju da povrati dio Prihoda od oglašivača koje je izgfubila u posljednje dvije godine
U svom najnovijem pokušaju da vrati oglašivače, X je dodao oglašavanje pokretano AI-jem u. U petak je platforma u vlasništvu Elona Muska najavila dvije nove funkcije koje koriste njenog AI asistenta, Groka, za automatizaciju dijelova procesa kreiranja oglasa, kao i analize performansi u pozadini.
Iako se neki oglašivači vraćaju na platformu, X-ovi prihodi od oglasa se još uvijek nisu u potpunosti oporavili, a odnosi s oglašivačima ostaju napeti uslljed tužbe vezane za navodnu blokadu oglašavanja na platformi.
Dvije nove funkcije, koje će se oglašivačima uvoditi postepeno, oslanjaju se na vlasničkog AI asistenta Grok za generisanje teksta oglasa, vizuala i uvida u kampanju uz minimalan ljudski unos.
“Prefill with Grok” (Unaprijed popuni s Grokom) je novi alat za kreiranje oglasa. Umjesto da ručno razvijaju kreativni sadržaj, korisnici mogu unijeti URL svoje web stranice, a Grok će analizirati sadržaj i generisati oglas spreman za upotrebu.
- Amazon povećava transparentnost za oglašivače nakon skandala s CSAM-om i pritiska senatora
Kao odgovor na najnoviji izvještaj Adalyticsa, koji je otkrio da su velike adtech platforme nenamjerno finansirale materijale koji sadrže seksualno zlostavljanje djece (CSAM) na internetu, Amazon je dodao nove alate za transparentnost u svoju platformu za oglašavanje na strani potražnje (DSP), Amazon Ads.
Amazon će ažurirati svoj DSP tako da uključi izvještavanje na nivou stranice, što će oglašivačima omogućiti bolji uvid u sadržaj koji se prikazuje uz njihove oglase. Ovo je nivo kontrole za koji su se zagovornici privatnosti, kritičari industrije i oglašivači dugo zalagali.
Izvještaj, koji je sastavila istraživačka firma Adalytics, objavio je ADWEEK i podudario se s istragom grupe senatora o tome kako je ovaj sadržaj finansiran. To je izazvalo talas javnih osuda prema tehnološkim platformama koje su navedene u izvještaju, uključujući adtech kompanije Google, Amazon, Integral Ad Science i Double Verify, kao i certifikacijska tijela Media Rating Council i Trustworthy Accountability Group.
- Technicolor, vlasnik The Mill i MPC-a, zatvara poslovanje
U velikom udaru na sektor oglašavanja i kreativne produkcije, Technicolor Group, matična kompanija studija za produkcijske i vizuelne efekate (VFX) The Mill i MPC, ukida svoje poslovanje.
Gašenje Technicolora, koje će uticati na hiljade radnih mjesta širom svijeta, izazvalo je ta šok u industriji. The Mill i MPC su giganti u oblasti oglašavanja i produkcije, a njihovi studiji su radili na brojnim kampanjama za brendove poput Michelob Ultra, Škode, Gatoradea, Renaulta i mnogih drugih.
Prema više izvještaja, Technicolor Group donio je odluku o zatvaranju poslovanja zbog ozbiljnih finansijskih problema. U petak je Technicolor poslao američkim zaposlenicima obavijest u skladu sa Zakonom o prilagođavanju i prekvalifikaciji radnika (WARN), koji zahtijeva od kompanija sa 100 ili više zaposlenih da najave otpuštanja ili zatvaranja najmanje 60 dana unaprijed. Technicolor je naveo da se suočava s „teškim finansijskim izazovima“ i da će biti „prisiljen prekinuti poslovanje u SAD-u“.
