Piše: David Griner, Adweek
Šest godina nakon izdvajanja iz Time Warnera, nezavisni i ponovno oživljeni AOL najavio je da će biti kupljen od strane Verizona za 4,4 milijarde dolara.
Akvizicija predstavlja ogroman korak u sadržaju i oglašavanju za Verizon, koji će zadržati strukturu i liderstvo AOL-a, uključujući i CEO-a Tim Armstronga.
„Dogovor znači da ćemo biti odjel Verizona i nadgledat ćemo AOL-ova trenutna sredstva, plus dodatna sredstva iz Verizona usmjerena na mobilni i video medijski prostor,“ napisao je Armstrong u dopisu AOL osoblju. „Dogovor neće promijeniti našu strategiju – ali će je uvelike proširiti. Dogovor će našem poslovanju sa sadržajem omogućiti veću distribuciju i dat će našim oglašivačima veću distribuciju i mobile-first mogućnosti. Dogovor će dodati težinu i mobilnu prizmu za sve što radimo unutar naših strategija sadržaja, videa i oglasa.“
I dok mnogi potrošači vjerojatno i dalje misle o AOL-u u smislu njegovih ranih dana kao internet portala sa dial-up pristupom (koji je još uvijek izvor prihoda od 182 miliona dolara za kompaniju), on je u posljednjih nekoliko godina prerastao u široko raširenu zbirku stvaralaca sadržaja i usluga oglašavanja.
Mora se pomenuti da je AOL u 2011. godini kupio Huffington Post (za 315 miliona dolara), manje od godinu dana nakon kupovine popularnog informativnog sajta TechCrunch. Od tada, većina njihovih akvizicija se odnosila na advertising ili video, kao što su Adap.tv u 2013. (za 405 miliona dolara), zajedno sa Convertro (101 milion dolara) i Vidible (50 miliona dolara) u 2014. godini.
Armstrong je u svom dopisu napisao da vjeruje KAKO se AOL i Verizon dobro uklapaju u svakom smislu, od strategije i tehnologije do kulture i fokusa na različitosti:
Imamo priliku da izgradimo jedinstvenu i globalnu medijsko-tehnološku kompaniju, sa skalom i resursima potrebnim za to. Verizon i AOL su vrlo veliki partneri danas – u sadržaju, u oglasima, i u tehnologiji. Dobro poznajemo njihov tim i oni dobro poznaju naš. Neše kulture dijele vrlo slične vrijednosti i obje rade na vrlo sličan način da čine dobro dok im dobro ide. Raznolikost i žensko liderstvo su na vrhu dnevnog reda obje kompanije i radujemo se što ćemo imati uticaj na potrošače i industriju o tim važnim pitanjima.
Budućnost ispred AOL-a i industrije zahtijeva skalu, mobilne tehnologije, i video – i partnerstva. Za naših života, vidjet ćemo povezivanje svijeta na veoma velikim i veoma brzim mrežama – a igrati u tom svijetu s našom strategijom od nas zahtijeva da činimo prirodne korake kako bi osigurali našu sposobnost da stremimo ka zvijezdama. Ovaj sporazum ima za cilj te zvijezde, i mi ćemo nastaviti napore na zajedničkoj viziji izgradnje najznačajnije medijske platforme u svijetu.
