Tiskano naspram digitalnog je lažna dilema, tajna uspjeha je integrirati jedno i drugo, istaknuo je Arno Laeven u svom predavanju na Weekend Media Festivalu koje je nazvao „Inovacija u medijima: gdje pronaći novac!“
Zadnjih nekoliko godina dogodila se revolucija u medijima, prije svega pojavom iPada što su izdavači vidjeli kao novu priliku za printane medije. „No, tiskano izdanje ne može se tek tako prebaciti u digitalni oblik, potrebno ga je ponovo stvoriti,“ rekao je Laeven. „Treba promišljati kako prezentirati priču i sadržaj, jer se često zaboravlja kako se na iPadu može ne samo čitati nego i dodirivati, to je priča i za oči i za prste,“ dodao je.
Da izdavači nisu baš vični prezentaciji sadržaja u digitalnom obliku govori i jedno istraživanje u SAD, u kojem su ispitanici dali ukupnu ocjenu 2,2 (od mogućih 5), za aplikacije različitih medija dostupnih u Apple Storeu, što je navelo na zaključak kako je za korisnike aplikacija mnogo važniji doživljaj sadržaja, nego medijski brand.
„iPad otvara velike mogućnosti za korištenje infografika, slide show-a, videa i karikatura u prezentaciji sadržaja,“ kaže Laeven. „Na svakih pet novinara trebao bi doći jedan developer. Znam da je to mnogima nedostižno, ali udio digitalnog naspram tiskanog u zadnjih je deset godina drastično porastao. Godine 2001., omjer je iznosio 95 naspram 5 odsto u korist tiska, a 2011. digitalni je sadržaj iznosio 75, a tiskani 25 odsto,“ iznio je Leaven te predvidio da će u budućnosti tiskani mediji biti do pet puta skuplji nego danas.
„Papir će biti premium sadržaj, haute couture, kavijar, a online i mobilni sadržaji, bit će mass mediji, pret a porter, kikiriki,“ zaključio je svoje predavanje.
