Foto: Može li se BiH u svom brendiranju pomaknuti od ‘deset u pola s lukom’?
Što BiH misli o susjedima, a što komšije o BiH? Koliko BiH zarađuje od turizma i prezentiranja kulturne i historijske baštine, a koliko bi mogla? Što rade druge države na području upravljanja vlastitim identitetom i imidžom, a što mi propuštamo? Znaju li naši političari što je to brendiranje zemlje i koriste li meku moć države u međunarodnim odnosima? Koliko na svjetskom tržištu vrijede proizvodi „Made in BiH“ i koliko imidž države može pomoći a koliko odnemoći svojim gospodarstvenicima? Koje se bosanskohercegovačke manifestacije, kulturni proizvodi i turističke destinacije mogu nositi s globalnom konkurencijom? Ima li BiH išta u čemu može postati uzor svijetu?
Na sva ta pitanja je uistinu teško odgovoriti jednoznačno. Sva ona iziskuju temeljito preispitivanje i raspravu. Međutim, na njih je nužno naći odgovore kako bi se Bosna i Hercegovina konačno trgnula po pitanju brendiranja i započela pričati vjerodostojniju, atraktivniju i šarmantniju priču svijetu o sebi te koristiti benefite koje upravljanje vlastitim identitetom i imidžom već godinama donosi državama koje su osvijestile ovaj fenomen i počele se sistematski baviti njime.
Svjesni smo da se Bosna i Hercegovina, kada je riječ o brendiranju država, nalazi u priličnom zaostatku, s obzirom na djelovanje konkurencije ali i neiskorištene vlastite mogućnosti (od geografskog i saobraćajnog položaja do raznolikosti prirodne i kulturne baštine). Naime, s jedne strane postoje iznimni prirodni, kulturni, istorijski, ljudski i drugi potencijali, a s druge imidž zemlje je opterećen različitim stereotipima i negativnim konotacijama, poput rata, sukoba i nestabilnosti. Tako postaje opterećenje, a ne dodatna vrijednost u međunarodnom pozicioniranju.
S druge strane, većina stvari koje se događaju u smislu turističkog razvoja i ponude, uglavnom su prepuštene više stihijskom djelovanju i inerciji nego strateškom planu. No, takav način rada dugoročno je neodrživ i neisplativ.
Prvi koraci koji su učinjeni na području istraživanja identiteta i imidža, pokazali su goleme mogućnosti te zainteresovanost svih ključnih javnosti da se napravi iskorak. No, to nije dovoljno jer se radi prvenstveno o sporadičnim iskoracima. U tom smislu potrebno je krenuti s postizanjem konsenzusa ključnih aktera i stručnjaka oko potrebe brendiranja te definirati polazišta s kojih bi se krenulo.
Na to nas tjeraju i mnogobrojni benefiti, koje su iskusile države koje su krenule s tim procesom, a to su: jasniji interni dogovor o identitetu i društvenim ciljevima, učinkovitije privlačenje ulaganja, učinkovitija promocija turističkih sadržaja, povećanje broja turista i veća zarada od turizma i prateće industrije, bolji imidž za domaće proizvođače roba i usluga, bolji profil u nacionalnim i inostranim medijima, jednostavniji pristup globalnim tijelima i udruženjima, produktivniji kulturni odnosi s drugim državama, klima u kojoj se inovativnost nagrađuje i praktikuje, učinkovitije privlačenje kulturnih i privrednih događanja, učinkovitije privlačenje novih stanovnika i posjetilaca…
Naime, njemačka fondacija Friedrich Ebert u saradnji sa dr.sc. Božom Skokom, profesorom na Fakultetu političkih nauka Sveučilišta u Zagrebu i stručnjakom za identitet i imidž države, proteklih godina je provela niz istraživanja o međusobnoj percepciji tri naroda u Bosni i Hercegovini te imidžu BiH u regiji. Istraživanja, kao i rasprave u javnosti su pokazali sve veću potrebu da se krene s organiziranim upravljanjem identitetom i imidžom zemlje.
U tom kontekstu, u petak 12.septembra 2014. u Banja Luci će biti održana velika konferencija posvećena toj problematici, na kojoj će vodeći bosanskohercegovački i regionalni stručnjaci raspravljali o identitetu i imidžu BiH, a kroz raspravu će se nastojali doći do početnih smjernica za izradu strategije brendiranja BiH.
Program konferencije:
Petak, 12. septembra 2014:
09:30 Otvaranje konferencije
Pozdravna riječ:
Judith Illerhues, direktorica Fondacije Friedrich Ebert BiH
09:45 – 11:15 Panel I: Identitet i imidž Bosne i Hercegovine
Uvodno izlaganje: Kako građani BiH percipiraju državu i međusobna percepcija Bošnjaka, Hrvata i Srba / predstavljanje studije
Referent: Božo Skoko, Fakultet političkih nauka Zagreb
Komentari: Stereotipi. Imidž pojedinih naroda u Bosni i Hercegovini
Nerzuk Ćurak, Fakultet političkih nauka Sarajevo
Mile Lasić, Filozofski fakultet Sveučilišta Mostar
Radomir Nešković, Fakultet političkih nauka Banja Luka
Ivan Šijaković, Fakultet političkih nauka Banja Luka
Srdjan Puhalo, psiholog „Prime communication“ Banja Luka
Moderacija: Mladen Mirosavljević, profesor javnog mnjenja Banja Luka College
11:15-11:45 Diskusija
11:45-12:00 Pauza za kafu
12:00-13:30 Panel II: Važnost brendiranja države i spoljnopolitički odnosi i ekonomija
Uvodno izlaganje: BiH u međunarodnim odnosima
Referent: Amer Kapetanović, pomoćnik ministra vanjskih poslova BiH za bilateralne odnose
Komentari: BiH u međunarodnim odnosima. Evropska unija – brend za BiH? Politički brend. Ekonomski brend
Slobodan Šoja, istoričar i diplomata
Miloš Šolaja, direktor Centra za međunarodne odnose Banja Luka
Zekerijah Smajić, novinar – specijalista za pitanja Evropske unije
Svetlana Cenić, ekonomistica Banja Luka
Nenad Brkić, profesor na Ekonomskom fakultetu Sarajevo
Siniša Vukelić, urednik portala capital.ba
Moderacija: Đorđe Tomić, Fakultet političkih nauka Banja Luka
13:30-14:30 Pauza za ručak
14:30-16:00 Panel III: Promocija države kroz medije, kulturu i turizam
Uvodno izlaganje: Medijska slika BiH u okruženju i Evropi
Referent: Goran Milić, Al Jazeera Balkans
Komentari: Kako poboljšati medijsku sliku države. Produktivniji odnosi u kulturi sa okruženjem. Turizam kao sredstvo brendiranja države.
Vildana Selimbegović, glavna i odgovorna urednica dnevnog lista „Oslobođenje“ Sarajevo
Dino Mustafić, filmski i pozorišni reditelj Sarajevo
Vladimir Šušak, novinar BHTV Banja Luka
Katarina Miličević, Institut za turizam Zagreb
Gordana Katana , novinarka „Oslobođenje“ Banja Luka
Aleksandar Trifunović, glavni i odgovorni urednik Online magazina BUKA
Moderacija: Enes Osmančević, Univerzitet Tuzla
16:00-16:30 Pauza
16:30-17:30 Završna panel diskusija: Korak u budućnost: (re)definisanje Bosne i Hercegovine
Uvodno izlaganje: Zoran Tomić, dekan Filozofskog fakulteta Sveučilišta Mostar
Komentari: Prevladavanje poteškoća i redefinisanje BiH. Elementi novog identiteta i konkurentske prednosti.
Đorđe Latinović, ambasador BiH u Crnoj Gori
Goran Janković, Akademija umjetnosti Banja Luka
Đorđe Vuković, Fakultet političkih nauka Banja Luka
Davor Bruketa, dizajner i stručnjak za brendiranje
Ekrem Dupanović, Media Marketing, marketinški stručnjak Sarajevo
Nazif Hasanbegović, Platform CMC Sarajevo
Marijan Bušić, preduzetnik, osnivač Akademije Cravatica
Moderacija: Božo Skoko, Fakultet političkih nauka Zagreb
17:30-18:00 Diskusija i zaključci
