Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ukupna ulaganja u oglašavanje u Velikoj Britaniji porasla su za 4,6% u 2017. godini, i dostigla su vrijednost od 22,2 milijarde funti. Time je Velika Britanija iza sebe ostavila osmu uzastopnu godinu rasta u polju oglašavanja, navodi se u izvještaju o ulaganjima u oglašavanje koji su jučer predstavili Advertising Association / WARC.
Zadnji kvartal 2017. godine zabilježio je rast od 6.2% u odnosu na isti period prethodne godine, i ovo je bio prvi put da je ulaganje u oglašavanje premašilo cifru od 6 milijardi funti u samo jednom kvartalu. To uključuje reklamiranje tokom ključnog božićnog perioda, u kojem se već tradicionalno prikazuju inovativne i veoma popularne oglasne kampanje koje su postale obilježje britanske oglašivačke industrije.
Predviđanje rasta prometa za 2018. godinu također je uvećano za 1,4%, na 4,2%, a daljnji rast od 3,8% očekuje se i u 2019. Ako se to pokaže istinitim, bit će to čitava decenija kontinuiranog rasta za britansku oglašivačku industriju.
Stephen Woodford, glavni izvršni direktor tvrtke za oglašavanje komentirao je: “Ovi vrlo impresivni pokazatelji pokazuju snagu i otpornost britanske reklamne industrije tijekom 2017. godine. Da bismo vidjeli da je adspend u padu od 6 milijardi funti u Q4 vrlo ohrabrujući rezultat, predviđamo da ćemo vidjeti 10 godina kontinuiranog rasta do 2019. godine. Rezultati također odražavaju šire trendove u gospodarstvu Ujedinjenog Kraljevstva tijekom posljednjih mjeseci, s inflacijom na najnižoj razini za godinu dana, smanjenjem pritiska na realne plaće, snažnom statistikom zaposlenosti i nedavna nadogradnja MMF-a za prognozu gospodarskog rasta za Veliku Britaniju za ovu godinu. ”
Kada se detaljnije pogledaju sektori, digitalni formati su tokom 2017. godine imali dobar učinak na svim poljima – digitalni radio je porastao za 26,3%, nacionalni digitalni informativni portali su zabilježili rast od 19,3%, video na zahtjev 7,1%. Sektor kina je zabilježio rast od 3,3%, dok je ulaganje u direktno oglašavanje emailom poraslo za 0,9%.
Rast ulaganja u oglašavanje nastavlja biti usmjeren prema internetu (14,3% rast u odnosu na prethodnu godinu), što uključuje digitalne prihode za novinske brendove, časopise, TV i radio postaje. Unutar toga, potrošnja na mobilne formate (+37,3%) bila je osobito snažna tokom 2017. godine.
