Izvor: www.brandchannel.com
Kompanija Coca-Cola troši puno vremena, energije i novca kako bi plasirala svoje različite brendove.
Međutim, kompanija u Velikoj Britaniji provodi drugačiju taktiku. Naime, objediniće portfolio svojih proizvodai (Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero i Coke Life) u cilju efikasnije promocije brendova.
Kompanija se na ovaj potez odlučila nakon provedenog istraživanja koje je pokazalo da britanski potrošači ne razumiju u potpunosti razliku između Coca-Cola proizvoda i benefita koji svaki ponaosob ima. Zato će kompanija sada objediniti četiri brenda – Coca-Cola, Diet Coke, Coca Cola Zero i Coca Cola Life – pod jednim brendom – Coca-Cola.
Sve limenke će biti iste, samo će se razlikovati po boji i svaka će imati jasno ispisane svoje osnovne karakteristike, odnosno benefite.
