Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Najnovije istraživanje koje je proveo YouGov s više od 1000 ljudi u Ujedinjenom Kraljevstvu pokazalo je da 68% osoba starijih od 50 godina smatra da nisu predstavljeni korektno u oglasima i medijima.
Iako veliki brendovi nastoje da se približe ovoj publici, kao na primjer L’Oreal kroz njihovu kampanju „Gold, not Old“ sa Helen Mirren, najnoviji podaci pokazuju da samo 21% ove demografske skupine vjeruje da ih brendovi predstavljaju tačno.
Osamnaest ispitanika reklo je da oglasi za kozmetičke proizvode najlošije predstavljaju starije ljude, dok 14% smatra da je modna industrija najnepreciznija kad je riječ o predstavljanju ove dobne skupine. Tehnološke kompanije su na trećem mjestu najmanje inkluzivnih oglašivača, a s tim se slaže također 14% starijih ljudi.
Komentirajući taj trend, generalni direktor L’Oréal Paris za Veliku Britaniju Adrien Koskas izjavio je za britanski časopis The Drum da sva istraživanja koje je ovaj brend proveo upućuju na to da se žene iznad 55 godina starosti osjećaju posebno zaboravljene ili nevidljive u oglašavanju.
„Upravo zbog toga već godinama se trudimo promijeniti to u industriji ljepote. Jane Fonda, Susan Sarandon i, naravno, naša kultna Helen Mirren pokazuju predanost L’Oréala da pomogne ženama starijim od 55 godina da se osjećaju zastupljeno i da imaju svoje lice i glas u industriji oglašavanja,“ rekao je Koskas.
13% osoba starijih od 50 godina vjeruje da ih zdravstvena industrija najvjerovatnije predstavlja na način sa kojim se mogu poistovjetiti, dok 12% kažu da oglasi za financijske proizvode obično prikazuju njihovu dobnu skupinu na način u kojem se mogu prepoznati.
Nalazi YouGov-a donekle odražavaju napore brendova koji su tradicionalno naginjali ka starijoj demografskoj grupi, poput M&S-a i John Lewis-a, da se sada približe mlađoj publici.
Kada je riječ o medijima kao što su TV, radio i online, YouGov istraživanja su pokazala da 79% ispitanika ne vjeruje da su tačno prikazani. Više od dvije trećine (68%) reklo je da se osjećaju nepovezanim s današnjom pop-kulturom.