Iako festivalski program službeno počinje u ponedjeljak 21. lipnja, festival Cannes Lions već je tijekom vikenda 19. i 20. lipnja objavio neke od takozvanih shortlista, odnosno uži izbor projekata koje žiri razmatra za Canneske lavove. Dvije WPP-ove agencije iz Hrvatske, Bruketa&Žinić&Grey i MediaCom Zagreb, izabrane su na shortliste koje su objavljene u nedjelju.
Projekt Untouched by Light kojeg je agencija Bruketa&Žinić&Grey realizirala s Radgonskim goricama, u užem je izboru u kategoriji Design Lions/Rebrand-Refresh of Existing Brand, dok je MediaCom Zagreb u užem izboru u kategoriji Media Lions/Data Driven Targeting za projekt Dogvertising, nastao u suradnji s Go2Digitalom za brand Pedigree Dentastix.
Untouched by Light je projekt kojim su Bruketa&Žinić&Grey i Radgonske gorice umjesto tradicionalnog oglašavanja kreirali potpuno novi proizvod, s ciljem pozicioniranja ove vinarije na globalnome tržištu. Radi se o prvome pjenušavom vinu na svijetu koje se proizvodi, prodaje i kuša u potpunome marku, kao odgovor na znanstveno istraživanje koje potvrđuje negativan utjecaj svjetla na vinske arome, posebno na pjenušce. O proizvodu su izvijestili mediji diljem svijeta, što je rezultiralo interesom međunarodnih distributera pa je unatoč pandemiji ova vinarija dospjela na prodajna mjesta kao što su Casamona u St. Moritzu i luksuzne trgovine u Kini. Je li ovaj projekt osvojio Canneskog lava, saznat ćemo u ponedjeljak poslijepodne, kada je na rasporedu dodjela nagrada za Design Lions kategoriju.
Videoprezentacija Untouched by Light:
U projektu Dogvertising, MediaCom Zagreb je u suradnji s Go2Digitalom uz pomoć digitalne inovacije i kreativnog korištenja formata omogućio ciljano oglašavanje prema vlasnicima pasa. Razvijen je algoritam koji u stvarnom vremenu prepoznaje psa i taj signal koristi za pokretanje oglasa na ekranima vanjskog oglašavanja. Algoritam je prepoznavao i specifičnosti pasa kako bi preporučio oglas za adekvatan proizvod, što je omogućilo značajno veću relevantnost oglasa šetačima pasa, a samim time i bolje prodajne rezultate. A Cannes Lions rezultate za ovu kategoriju doznat ćemo u utorak poslijepodne.
Videoprezentacija Dogvertising:
Cannes Lions najveće je svjetsko natjecanje kreativnosti u tržišnim komunikacijama, uz preko 29 tisuća prijava samo ove godine, dok se nagrada Canneski lav smatra najprestižnijom u branši.
