Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Kineski brendovi koji ciljaju na urbanu srednju klasu bilježe impresivne rezultate, pa su tako tehnološki i maloprodajni brendovi skočili u vrijednosti za 16%, na 163,7 milijardi USD, odnosno za 22%, na 74,2 milijarde USD, navodi se u izvještaju BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands.
Obrazovne i turističke agencije su zabilježile najbrži rast, sa skokom od čak 46%, ali kada je u pitanju stvarna vrijednost i dalje su daleko iza sektora tehnologije i maloprodaje.
Sve u svemu, top 100 najvrednijih kineskih brendova su porasli u vrijednosti za 6% i dostigli su vrijednost od 557,1 milijardu USD, gdje su vodeći sektori tehnologija, banke i telekom provajderi. Gigant Tencent nastavlja svoju vladavinu kao najvredniji kineski brend, te su porasli za 29% na vrijednost od 106 milijardi USD.
Generalno gledano, tehnološki brendovi i dalje vode igru, pa se tako na listi Top 20 Risers nalaze tri takva brenda, što odražava središnju ulogu i ubrzano usvajanje tehnologija u životu Kineza.
Web portal Sina (na 61 mjestu), i kompanija za pravljenje online i mobilnih igara NetEase (31 mjesto) bili su druga dva tech brenda na Top 20 Risers listi pored Tencent-a. Vrijednost Sina brenda je skočila za 43% na 900 miliona USD, dok je NetEase skočio za 36% na vrijednost od 2,6 milijardi USD.
Sektori ovisni o tradicionalnoj ekonomiji su zabilježili pada vrijednosti brenda, pri čemu su sektori kao što su banke, osiguranja, i nafta i plin zabilježili pad vrijednosti od 6%. Postoje izuzeci od ovog trenda, pri čemu su marketinške aktivnosti pojedinih brendova iz kategorija alkohola, hrane i mliječnih proizvoda pomogle ublažiti pad brend vrijednosti sektora.
Kineski brendovi nastavljaju svoju ofanzivu ka inostranstvu, pa tako mnogi top tehnološki brendovi crpe značajan dio svojih prihoda od prodaje u inostranstvu. Kompanija Lenovo, koja je u ranijem BrandZ izvještaju proglašena za najuspješniji brend u izgradnji globalne svijesti, imala je najjači fokus na izvoz, odakle dolazi 72% prihoda kompanije. Prate je Huawei i ZTE, koji zarađuju 58%, tj. 47%, svojih prihoda izvan Kine.
Globalna percepcije kineskih se također mijenja, navodi se u izvještaju, i taj trend će se nastaviti dok će kineski brendovi težiti jačanju prekomorskog rasta uz organsko širenje, akvizicije i marketinške aktivnosti.