Foto: Uroš Goričan i Michael Conrad, predsjendik Berlin School of Creative Leadership
Uroš Goričan, kreativni direktor, Publicis Groupe Slovenija, uspješno je okončao završni ispit i postao prvi slovenski diplomant vrlo cijenjenog postdiplomskog studija Berlinske škole kreativnog liderstva (Berlin School of Creative Leadership). Podsjetimo, 2010. godine je festival Golden Drum, u sjećanje na kreativna postignuća Dragana Sakana, raspisao »Stipendiju Dragana Sakana« i Berlinske škole za kreativno liderstvo. Stipendiju ja dobio Uroš Goričan koji je, 4. septembra 2010., u Berlinu počeo studij na Executive MBA in Creative Leadership.
»U ime festivala Golden Drum iskreno čestitam Urošu Goričanu na završenom studiju. Ponosni i počašćeni smo da smo dodijelili stipendiju Dragana Sakana Urošu koji je dokazao da je postao pravi kreativni lider. Urošu želimo mnogo uspjeha u njegovoj karijeri,« kazala je Barbara Kranjc, izvršna direktorica festivala Golden Drum.
Studenti programa Executive MBA in Creative Leadership moraju, osim univerzitetskog obrazovanja, biti uvaženi i iskusni kreativni lideri, odnosno kreativni direktori te imati bogato strukovno znanje i dokaze o dostignutoj kreativnoj odličnosti.
Uroš Goričan će u četvrtak, 4. decembra 2014, u Kristalnoj palači BTC City Ljubljana, na događaju Dobro jutro, oglašivači!, članovima Slovenske oglašivačke komore predstaviti svoj magistarski rad u okviru Berlin School of Creative Leadership, u kojem je pokušao kroz dramaturški, strateški i poslovni vidik odgovoriti na pitanje šta robne marke mogu naučiti od kreatora sadržaja (scenarista, producenata i medijskih kuća).
U magistarskom radu Uroš, između ostalog, opisuje kako u marketinškoj struci postaje popularno uvjerenje da robne marke moraju prestati prekidati (medijske) sadržaje s oglasima i početi stvarati svoje. To znači da se moraju početi ponašati kao medijske kuće, odnosno izdavači sadržaja. Šta se dogodi kada napuste područje tradicionalnih oglašivačkih formata? Koji su to najprimjereniji sadržaji? Ko je najsposobniji za stvaranje takvih priča? Kakav će biti novi ekosistem među klijentima, agencijama i medijskim kućama te ko će u njemu preovladati?
Osnova svakog sadržaja je, naravno, priča. Univerzalni recept za dobru priču ne postoji, postoje samo načini kako znanje kreatora priča može pomoći robnim markama da stvore svoje i kako one mogu postati dio njihove komunikacijske strategije.
