Izvor: The Drum
Gigant u polju roba široke potrošnje, Unilever, želi ojačati svoju poziciju u polju on-demand usluga za higijenu i njegu, te su kupili popularni Dollar Shave Club za fantastičnih milijardu dolara.
Ova e-commerce platforma distribuira visokokvalitetne britvice direktno na vrata pretplatnika, čija je mjesečna članarina između jednog i devet dolara. Kako navodi VentureBeat, nakon ove akvizicije direktor Dollar Shave Club-a Michael Dublin ostat će na čelu kompanije koja će sada svojih 3,2 miliona članova dovesti pod Unilever kišobran.
Inovativni biznis zasnovan na higijenskim proizvodima za muškarce ostvario je prihode od 152 miliona dolara u 2015. godini, nudeći britvice za samo nekoliko dolara mjesečno. Kompanija je lansiran 2012. godine uz viralni YouTube video.
Od tada je kompanija samo jačala, te sada nudi niz proizvoda, uključujući gelove za tuširanje, kreme, balzam za usne, paste za brijanje i toalet papire. Puni detalji prodaje kompanije još nisu objavljeni, ali se očekuje da će se posao zaključiti u trećem kvartalu.
S druge strane, P&G se također uključio u polje pretplatničkih servisa sa svojim Tide praškom za pranje, u želji da budu „više prisutni“ u e-commerce kanalima koji imaju direktnu vezu sa kupcima.
Ali, osim toga, ovaj FMCG gigant je navodno bio nespreman na brzi rast Dollar Shave Club-a, što je imalo učinka i na prodaju njihovih Gillette brijača. Sada, kada je Unilever kupio Dollar Shave Club, P&G je dobio još više razloga da ojača svoje aktivnosti u ovome polju.
Popularnost pretplatničkih modela i sklonost ljudi da se prijave ako smatraju da dobivaju određenu vrijednost su dokazani uspjehom Amazon Pantry usluge i njene dash tipke – koju je Tide također brzo usvojio.
Uspjeh modela Tide Wash Club će međutim ovisiti o cijenama koje će ponuditi i koliko su one kompetitivne sa cijenama tradicionalnih trgovaca. Trenutno, u odnosu na kupovinu direktno iz Amazon-a, na primjer, P&G ispada skuplji.
