Uberova globalna kampanja “On Our Way”, koja je prvi put predstavljena na ceremoniji otvaranja Olimpijskih igara prošlog ljeta, vraća se s novim poglavljem. Ažurirana 60-sekundna reklama ističe svakodnevne, prepoznatljive trenutke kako bi naglasila ideju da je Uber tu za vas, kako biste vi mogli biti tu za ljude koji vam najviše znače.
“Većina naših kampanja fokusirana je na određene dijelove Uberovog poslovanja, ali s ‘On Our Way’ povezujemo sve dijelove našeg poslovanja pod jedinstvenom idejom,” izjavio je ekskluzivno za ADWEEK David Mogensen, potpredsjednik globalnog marketinga u Uberu.
Od značajnih trenutaka poput matura do svakodnevnih prilika poput doručka s djedom, On Our Way ističe Uberovu ulogu u pružanju pouzdanih usluga koje ljudima pomažu da prevaziđu prepreke i budu prisutni u važnim trenucima.
“On Our Way prikazuje radost i oduševljenje koje svi osjećamo kada vidimo da je vožnja na putu ili da je dostava krenula. Osjećaj da neko dolazi po vas je univerzalno prepoznatljiv i jedinstveno ljudski – posebno u vremenu kada su ljudi izolovaniji nego ikad prije, dobro je znati da je neko na putu,” rekla je Jill Hazelbaker, direktorica marketinga i viša potpredsjednica za komunikacije u Uberu, o novom pristupu.
Reklama, razvijena interno, počinje tekstualnim overlayima poznatih izgovora, koji se zatim precrtavaju i pretvaraju u afirmacije prisustva i akcije. Na primjer, “Žao mi je što ne mogu biti tamo” skraćuje se na “budi tamo,” a “Volio bih da mogu doći” postaje “dođi.” Obuhvatajući sve – od važnih životnih događaja poput matura do jednostavnih dnevnih trenutaka poput doručka s djedom – kampanja naglašava pouzdanost Ubera i Uber Eatsa.
“Prvim poglavljem otkrili smo da poznat osjećaj kada se neko pojavi rezonira svuda i duboko je univerzalan,” podijelio je Mogensen. “Drugim poglavljem gradimo na toj povezanosti tako što pokazujemo kako Uber uklanja prepreke i izgovore koji mogu stati na put pojavljivanju u posebnim trenucima, čineći lakšim da budete tu za one koji vam najviše znače.”
“On Our Way” će se prikazivati na filmu, OOH kanalima i društvenim mrežama.
