Izvor: Adweek
U najnovijem radu, u sklopu svoje kultne kampanje „Real Beauty“, Dove je uradio popularni mannequin challenge, ali sa tvistom.
Grupa raznolikih žena okupila se u butiku s odjećom i okrenule su ovaj izazov naopako. U duhu izazova, one nepomično stoje u složenoj koreografiji. Ali zapravo se ne traži od ljudi da postignu nešto – traži se od njihovih kopija od fiberglasa i plastike:
„Dove uvijek nastoji uvjeriti žene da se ne moraju osjećati nervozno kada je u pitanju njihova ljepoti,“ izjavio je za Adweek Andre Laurentino, globalni ECD agencije Ogilvy & Mather London, koja je radila kampanju. „Kada smo vidjeli da svi rade mannequin challenge, mislili smo, ‘Zašto nikada ne vidimo lutke koje izgledaju poput nas?“ I to se učinilo kao savršena prilika za povezivanje stava brenda Dove sa onime o čemu svi trenutno razgovoraju.“
Ovaj jednostavan i pomalo kritičan spot predstavlja uspješan i neuobičajen dodatak dugogodišnjoj kampanji Dove-a. Upečatljivo pokazuje da ne postoji „jedinstvena norma“ koja predstavlja ljudski oblik, ali niti u jednom momentu ne zamara sa tom porukom.
„Ovo je jedan vedar način za podsjetiti nas da postoje mnogi oblici, boje i veličine stvarne ljepote“, kaže Laurentino. „Poruke koje utiču na to kako doživljavamo naša tijela su posvuda, bilo da ih mi primjećujemo ili ne. Stoga smo odlučili iskoristiti priliku, pridružiti se trendu, i zabaviti se praveći vlastiti mannequin challenge video sa blagim spinom.“
Iako je ovaj meme i ranije efektivno korišten u oglasima, Dove-ova upotreba lutaka čini se posebno prikladnom s obzirom na temu kampanje. Ovdje lutke zaigrano ali i upadljivo osuđuju konformizam savremene trgovine i stila. Njihovi ukočeni udovi i prazne linije podsjećaju gledaoce da će sam pojam „prave ljepote“, koja je krajnje subjektivna i intenzivno osobna, zauvijek ostati pokretna meta.
Također, sa produkcijskog stanovišta, ove lutke zaista znaju kako zauzeti pozu. Iako tim jeste imao par problemčića za vrijeme snimanja u Whiteley Shopping Centru u Londonu.
„Najteži dio? Ne trepnuti,“ prisjeća se Laurentino. „Potrajalo je dok nismo dobili snimak na kojem niko nije trepnuo. I kada smo konačno dobili takav, neko je prošao pored radnje u pozadini na samome kraju. Sve nazad na početak. Ali na kraju smo uspjeli. Snimak koji smo koristili bio je 33 po redu.“
CREDITS
Klijent: Dove
Agencija: Ogilvy London
Unilever Global ECD: Andre Laurentino
Dove Global Creative Director: Gerald Lewis
Kreativni tim: Rachel Miles & Michael Tsim
Producent: Jo Charlesworth
Global Business Partner: Sam Pierce
Account Manager: Carmen Vicente Soto
The Smalls Production Co.:
Režiser: Tom Grost
Producent: Angelica Riccardi
Producent: Fred Bonham Carter
DoP: Simon Plunket
Dove Masterbrand Client:
Global Vice President, Dove Masterbrand: Sophie Galvani
