Piše: Ekrem Dupanović
Ova je godina, uz sve nedaće u kojima se već duže vrijeme nalazi oglašivačka industrija, bila, s kreativne strane posla, jako dobra. Čak izuzetno dobra. Agencija i je proglašena najboljom malom agencijom na svijetu, New Moment New Ideas Company Skopje je osvojila Titanijumskog lava u Cannesu, a zatim još i pregršt Grand Prixa na Golden Drumu i titulu Agencije godine, agencijska mreža McCann, kojoj pripada i McCann Grupa Beograd, osvojila je titulu Agencijske mreže godine, nagradom Golden Drum okitili su se Reklamna agencija Imago iz Zagreba i VBG Ljubljana, dva srebrena Golden druma su otišla u Beograd agenciji Saatchi&Saatci, agencije iz Adriatic regije osvojile su i nekoliko red dot nagrada… Naravno bilo je još nekih razloga za slavlje agencijskih kreativaca. Radovi koji su pobjeđivali na nacionalnim festivalima, prije svega na Slovenskom oglašivačkom festivalu, a zatim i na Ideji X, koja je slavila najbolje u hrvatskom oglašavanju. BalCannes, regionalna revija kreativnosti što je po drugi put zaredom održana u okviru Weekend Media Festivala je na jednom mjestu pokazala gotovo sve ono najbolje. Ne možemo više govoriti o krizi jer je ona postala trajno stanje i oglašavanje se vjerovatno nikada više neće vratiti na nivo iz 2008. godine. Dakle, oglašivačkoj industriji ne cvjetaju ruže, sve je manje para, klijenti postaju sve naporniji i zahtjevniji, a da, zapravo, i ne znaju šta zahtjevaju. Nego, eto, možće im se pa što ne bi.
Golden Drum nije stavio tačku na nagrade u ovoj godini. Ostao je još Sempl, u okviru kojeg će biti dodijeljene tradicionalne nagrade za najbolje medijske strategije u oglašavanju – sempleri. Obzirom na situaciju koja vlada u medijskoj industriji, možda su sempleri i najvrijednije nagrade jer je danas zaista teško napraviti odličnu medijsku strategiju i za jednu kampanju odabrati medije preko kojih će robna marka uspostaviti najbolji kontakt sa svojim potrošačima i koisnicima. Medijskoj industriji nikada nije bilo teže nego danas. Gotovo da ne prođe tjedan, a da se ne ugasi neki medij. Sjećam se prošle godine prezentacije koju je Robert Čoban, predsjednik Color Press Grupe, imao na konferenciji o printanim medijima koju je organizirao ABC Hrvatska. Uvodni dio svoje priče posvetio je medijima koji su u zadnje vrijeme nestali s medijske scene, da bi na kraju dodao: „Dok sam se spremao za konferenciju i putovao prema Zagrebu, ugasila su se još dva printana medija“. Mediji danas žive od oglašavanja i kada počne drastično smanjenje budžeta, prvi stradaju mediji. Printani mediji su u gubitcima, gotovo sve televizije, takođe. Ako se ne gase, pada im kvalitet sadržaja, a time i broj gledalaca, slušaoca i čitaoca. U takvoj situaciji odabrati najbolji i najefikasniji kanal za komuniciranje poruka oglašivača je zaista umijeće. Zbog toga planiranje medija dobija na izuzetnom značaju, a time i sempleri, nagrade za najbolje medijske strategije.
Ja nisam plaćeni lobista Sempla i od mene niko ne traži i ne očekuje da ja pozivam agencije i oglašivače da šalju svoje radove za nagrade sempler. Pišem ovo iz odgovornosti prema struci kao što svako od nas nosi svoj dio odgovornosti. Sva kreativa kojoj se divimo i u kojoj uživamo dobija svoju konačnu potvrdu ili na Effie takmičenju, gdje se ocjenjuje efikasnost oglašavanja ili na sempleru, gdje se vrednuju medijske strategije. Samo dobra kreativna i medijska strategija zajedno dovode do konačnog cilja kojim su oglašivači zadovoljni. Zato, ako imate dobru kampanju, ako ste za svoj kreativni rad dobili ove godine jednu od nagrada na nacionalnom ili regionalnom nivou, pošaljite svoj rad na sempler, poentirajte i „zakucajte“. Isplati se.
Program konferencijskog dijela Sempla ove je godine poseban razlog za dolazak na seminar o medijskim trendovima. Znanje sa konferencije, takmičarski duh sa semplera, dobra zabava… Očekujete više? Bit će i toga!
