Pripremila: Redakcija
Foto: Eamonn Byrne
Kako se bliži datum održavanja 15. Sempla, konferenecije posvećene medijskim trendovima (Portorož, 28. i 29. novembar 2013.), smatramo važnim podsjetiti na osnovne ideje i misli iz predavanja prošlogodišnjih gostiju Sempla. To podsjećanje će nam dati kontinuitet nespornog kvaliteta njegovog programa.
Na prošlogodišnjem Semplu su se, u duhu crvene niti »Poveži se«, posvetili, prije svega pitanju kako u dobu novih medija doći do potrošača koji je svo vrijeme povezan s različitim napravama, od mobitela do interaktivne televizije i kakva je, u vremenu brzih promjena, uloga medija i medijskih agencija.
Šta je potrebno za uspjeh?
Poznati slovenski sportski psiholog Matej Tušak, koji se, kao uvodni govornik na Semplu, posvetio faktorima uspjeha, uvjeren je da je za postizanje uspjeha potrebno promijeniti način razmišljanja i to kod sebe, ne kod drugih. Istakao je da je u timskom radu najvažnija komunikacija koju čine sadržaj (on predstavlja samo sedam odsto komunikacije), glas (38 odsto) i govor tijela, koji uspješnoj komunikaciji doprinosi čak 58 odsto. Za efikasnu komunikaciju, koja je osnov svakog odnosa, treba kritički vrednovati sadržaj i način njegovog saopštavanja. Istakao je i značaj slušanja kod kojeg je riječ o vještini koju tek treba razviti, za šta je potreban priličan napor. »Kada slušamo pokazujemo poštovanje,« kaže Tušak. Na kraju je definirao pobjedničku formulu uspjeha: ona je suma želje, vizije i akcije, odnosno, djelovanja. Sve to, što je Tušak naveo kao faktore uspjeha pojedinaca, gotovo da u potpunosti važi i za poduzeća.
Nije u redu da se sav novac za oglašavanje prelijeva televiziji, a ne i časopisima
Vlasnik britanske konsultantske kompanije The Byrne Partnership, Eamonn Byrne, smatra da je u medijskoj industriji opasno slijediti modne »zapovjesti«, kao što su društveni mediji. »Nijedan vlasnik medija neće nikada zaraditi s društvenim medijima, ali i pored toga oni se pretjerano bave njima,« ubijeđen je Byrne koji je naveo nekoliko podataka koji govore u prilog printanim medijima-dnevni časopisi imaju više čitalaca nego internet svojih korisnika, globalni doseg dnevnih i sedmičnih listova iznosi 37 odsto. S druge strane, najviše novca namijenjenog internet oglašavanju pokupi Google koji, po Byrnejevim riječima, »prevladava na vanredan način.« Ubijeđen je, takođe, da nije u redu da se sav novac za oglašavanje prelijeva televiziji, a ne i časopisima. Iako se čini da se oglašavanje u časopisima počelo smanjivati tek u zadnjoj deceniji, Byrne navodi podatak da se dio, kojeg časopisi imaju u oglašivačkom kolaču, smanjuje još od 1949. godine. Prema njegovom mišljenju za oglašivače je najoptimalnije rješenje udruživanje više medija. Kako je naveo, kombinacija jednog prinatnog i jednog televizijskog oglasa izazove za pola veći odziv korisnika, od dva televiziujska oglasa. »Višemedijska budućnost je profitabilnija, ali i kompleksnija i zato će od ljudi, koji marketiraju oglasni prostor, zahtijevati dublje razumijevanje proizvoda i komunikacijskih kanala,« zaključio je Byrne.
Česta greška je razmišljanje da su »dobijeni« mediji besplatni
Ako je Byrne zagovornik tradicionalnih medija, Guy Abrahams, globalni direktor marketinga u kompaniji Zenith Optimedia Worldwide, otkriva tajne revolucije društvenih medija. Česta greška je razmišljanje da su »dobijeni« mediji besplatni, kaže Abrahams. Lanjsko istraživanje YouTuba i istraživačke kompanije Millward Brown za brendove kao što su Sony Erickson, Diesel i MasterCard, pokazalo je da je samo 13 odsto posjeta na YouTube-u posljedica kreativnosti snimaka, dok su sva ostala pregledanja »zaradile« plaćenim objavama. »Kada razmišljte o viralnoj kampanji, nemojte u mislima imati samo kreativna rješenja, već se pobrinite i za medije koji se plaćaju,« savjetuje Abrahams i dodaje da je sadržaj ključ do društvene valute (social currency).
