Piše: Boštjan Prijanovič, član programskog savjeta 15. Sempla, osnivač agencije BP komunikacije i predsjednik Slovenskog udruženja oglašivačkih agencija
Prije dvije godine mi je Moray MacLennan, glavni direktor oglašivačke agencije M&C Saatchi i predsjednik Evropskog udruženja oglašivačkih agencija (EACA), rekao: »Ako, kao agencija, još niste digitalni, zaboravite na to i naučite sve u vezi s mobilnim oglašavanjem (»If you are not digital yet, forget about it and go mobile«).
Tada sam bio direktor agencije Saatchi&Saatchi Ljubljana i imao sam osjećaj da imamo super razvijen digitalni odjel. Imali smo i dvije jake medijske agencije (sve unutar skupine Publicis). U Sloveniji je i inače mnogo subjekata koji nude oglašavanje u digitalnom svijetu pa i mobilno oglašavanje.
Ali, u realnosti, kadrovi su takvi kakvi su. Na strani klijenata, agencija i specijaliziranih medijskih agencija. Nova znanja se ne mogu tek tako steći i svi ne znaju sve. Izuzetno rijetko srećem nekoga ko bi znao na jasan način objasniti medijski nastup na internetu, društvenim zajednicama i na području mobilnih aplikacija.
Mnogo je tehnoloških izazova, ali je malo njih razumljivo
I sam sam (bez obzira na potporu stručnjaka koje sam imao), najviše naučio kada sam pripremao svoju internet stranicu i pokušavao je napraviti »vidljivom«.
Osim toga sam se, u periodu nakon odlaska iz velike agencije, sretao s poznanicima koji su me molili za mišljenje, savjet ili za poslovni kontakt u vezi s finansiranjem, prodajom ili marketingom aplikacija. Zajednička tačka kod svih je bila da ne poznaju poslovni model, kako aplikaciju iskoristiti kao medij. Zato mi se SEMPL čini primjerenim događajem da se osvijetli ta tema. SEMPL je mjesto susreta medijskih planera (klasičnih i digitalnih) i klijenata. Ubijeđen sam da će tamo biti i vlasnici aplikacija – ili će ih takav sadržaj dodatno privući.
Takođe sam uvjeren da znanje o poslovnim modelima, koje aplikaciju pretvaraju u upotrebljiv medij, postoji i u našoj regiji – samo se s tim ljudima još nismo sreli. Ako među njima nađemo još i nekoga ko je dobar i atraktivan predavač, bit će to sigurno tema koja će biti među najposjećenijim.
SEMPL ne treba biti platrforma za gunđanje o niskim budžetima. Budžeti uopšte nisu niski ili visoki. Tačno su onakvi kakve su ih klijenti sposobni obezbijediti i početna su tačka za rad medijskog planera.
Debata o tome zašto su budžeti takvi nije primjerena jer se lako pretvara u jadikovanje –osim toga te su odluke dio marketinškog odjela i uprave poduzeća. Medijska agencija ima vrlo rijetko tako dubok uvid u klijentove poslovne odluke da bih mogla potpuno razumjeti i ocijeniti. SEMPL mora biti paltforma za debatu o novostima koje su bitne, ali su još vijek premalo razumljive. Priznajem da ne razumijem potpuno kako medijski efikasno iskoristiti društvene medije, posebno mobilni svijet. Imajući u vidu moju karijeru i iskustvo, opravdano mogu zaključiti da je krug nas, koji smo željni tih informacija, prilično širok.
Razvoj oglašivačkih agencija ide u smjeru kada će tehnološki osposbljeni ljudi biti važniji od klasičnih MadMana. Ako karikiram, novovremeni MadMan nije više Don Draper, već Stephen Hawking! Još jednu deceniju (ili nešto više), u struci će raditi ljudi koji nisu rasli s tom tehnologijom i željet će da saznaju novosti te da nauče. Na SEMPLU ili negdje drugdje.
Kako porediti?
Druga važna stvar je poređenje. Klijenti za sada još uvijek dobro razumiju doseg i cijenu oglašavanja na televiziji, vanjskim medijima, printu. Šta se događa kada uporediv budžet ide na internet, u mobilno oglašavanje? Šta je valuta s kojom porediš snažne efekte i koja ti pomaže da se pravilno odlučiš? Da se ne odlučuješ za digitalno oglašavanje samo zato što je »in«.
Za kraj
Moj je, dakle, doprinos u tome da ću pokušati program SEMPL-a oplemeniti sa što više informacdija o mobilnom oglašavanju, korištenju aplikacija kao medija, monetizaciji aplikacija i tome kako porediti oglašavanje na internetu, društvenim medijima i mobitelima, s klasičnim medijima.
Čini mi se da je to u skladu s ovogodišnjom temom SEMPL-a: Vodi ili umri!
