Piše: Ann-Christine Diaz
https://www.youtube.com/watch?v=hIqC9IYMUOU
U prvom radu svoje nove agencije, 72andSunny, Adidas skida nogometne divove sa njihovih pijedestala. Najnoviji Adidas-ov oglas, „Create Your Own“, prikazuje nadolazeću nogometnu zvijezdu koja koristi svoje kreativne sposobnosti u suočavanju sa nekima od ikona ovog sporta, uključujući Lea Messija, Garetha Balea, Thomasa Mullera, Mesuta Ozila i Jamesa Rodrigueza – pa čak i NBA zvijezdu Ricky Rubija.
„To sada nisu samo moji junaci, oni su moja konkurencija,“ kaže mladi sportista u oglasu.
U režiji Henry-Alex Rubina (Smuggler), spot prenosi poruku da sportisti trebaju „prestati pratiti svoje heroje“ i početi krčiti svoj put prema zvijezdama.
„Nogomet se promijenio, i mi želimo pozdraviti ono što je novo, različito, one koji postavljaju pravila i inovatore,“ izjavio je član uprave Adidasa zadužen za globalne brendove Eric Liedtke. Create Your Own Game je privlačan koncept i inspiriše stvaraoce današnjice da igru guraju naprijed. On sažima viziju brenda koja je relevantna za sve sportove i sportiste i ohrabruje kreatore da misle drugačije, da inspiraciju nalaze u herojima, ali da u konačnici kreiraju sopstvenu igru.“
Novi oglas je dio naredne faze Sport15 kampanje koja je počela u februaru sa bivšom agencijom, 180 L.A. Prema saopštenju, rad agencije 72andSunny „predstavlja potpunu promjenu u načinu na koji Adidas komunicira kao kompanija“. Agencija je dobila Adidas kao globalnog klijenta u martu, bez revizije, i bit će odgovorna za poruke ovog brenda širom svijeta u brojnim sportovima.
Prema CCO-u agencije 72andSunny Glennu Coleu, izazov je bio „predstaviti svijetu novi Adidas, napraviti smislenu vezu sa kreativcima sljedeće generacije i proslaviti najvećeg nogometaša svih vremena“.
Iako bi spot mogao ličiti na dio najluđe mašte nekog mladog nogometaša, „mi nismo željeli napraviti neki nogometni oglas naučne fantastike“, dodao je Cole, čija je ranija karijera u agenciji Wieden & Kennedy obilježena nezaboravnim radovima za Nike, kao što je fantastični oglas „Good vs. Evil“ iz 1996. godine.
„Željeli smo napraviti smislenu poruku koja će inspirisati nogometaše da oslobode svoju osobnu kreativnost“, rekao je Cole. „Naš prioritet je bio jedna istinska veza sa opakim kreativnim sportistima, a naše igralište bilo je stvarna nogometna kultura“.
Što se tiče razmišljanja o stavljanju nepoznatog sportiste u rang sa gigantima, Cole je objasnio da „u jednom trenutku, da biste postali istinski velikan, morate herojima dati novu ulogu, jaku konkurenciju. Morate biti spremni da ih skinete sa prijestolja i provjerite da li i vi zaslužujete sopstveni pijedestal“.
Fokus nove kampanje na „potencijalnu slavu“ čini se da rezonira nedavni rad za Adidas Originals, koji je uradila agencija Johannes Leonardo, u kojem Pharrell „predaje štafetu“ superzvijezde nadolazećim umjetnicima. Ali Cole tvrdi da su bilo kakve sličnosti samo slučajnost. „Kad smo kod toga, mislim da je linija između umjetnika i sportiste zamagljenija nego ikada, i to širom svijeta. Adidas je odlučan da bude neka vrsta otvorenog sportskog brenda koji će omogućavati kreatorima, bilo da je to Kanye ili Messi, da čine ono što oni rade bolje od bilo koga drugog – stvaraju“.
„Create Your Own“ oglas će biti emitovan u više od pedeset zemalja na svim kanalima, plaćenim i vlastitim, ali Cole tvrdi da je ovo „samo početak“. Slijedi još jedan spot koji će prikazivati Lea Messija i „neviđeni domino efekt koji jedan igrač ima na druge“.
