Brzina tvitova za vrijeme prenosa dodjele Grammy nagrada je dostigla 10.901 tvit u sekundi, što je samo koju hiljadu manje od rekorda kojeg je dostigao Super Bowl sa 12.233 tvita u sekundi za vrijeme velike utakmice. Ali sav taj žamor u nedjelju je zamro za vrijeme posvete koju je za Whitney Houston otpjevala Jennifer Hudson.
“Kad se Jennifer popela na pozornicu, sva komunikacija je u potpunosti stala. Ljudi su prestali pričati i počeli slušati,” rekla je Beverly Jackson, direktorica marketinga i društvenih mreža za Recording Academy na panelu koji sje održan prošle sedmice u okviru Social Media Week u New Yorku.
Nakon izvedbe Hudsonove, komunikacija je ponovo oživjela i dostigla 3,9 miliona #Grammy tvitova. Prenos je vjerovatno imao povećanu gledanost zbog prerane smrti Whitney Houston, mada je najviše tvitova ‘pokupila’ Adele – čak 2,5 miliona što je 500% više od bilo kojeg drugog umjetnika. Među prvih pet su se našli i Rihanna, Chris Brown, Nicki Minaj i Whitney Houston.
Jako prisustvo na društvenim mrežama pred samu dodjelu nagrada pomoglo je Recording Academy u ostvarivanju uspješnog eventa. Grammy tim je, u saradanji sa Facebookom, Instagramom, YouTube-om, Tumblr-om, Google-om i dr., implementirao strategiju koja je izdvojila najomiljenije online destinacije gledatelja. “Htjeli smo da budemo tamo gdje su i oni,” rekla je gospođa Jackson. Ovo je i prva godina u kojoj je nagrada Grammy radila i sa Pandorom i sa Shazam-om, koji su omogućili publici da taguju muziku.
Stranica Grammy Live, produžetak Grammy.com, dala je gledateljima mogućnost da pogledaju snimke sa crvenog tepiha i scene iza pozornice, te govore koji nisu prenošeni preko televizije. Grammy iPad aplikacija je postala najpopularnija aplikacija u kategoriji umjetnost i zabava što je dokazalo, prema riječima Jacksonove, da su ove godine gledatelji bili prisutni na dodjeli nagrada putem svojih tableta više nego prethodnih.
