Izvor: Adweek
U nekoliko proteklih sedmica, brendovi su se uvukli u razgovor o rasizmu u Americi. Neki su se priključili diskusiji po prvi put, što je rezultiralo sumnjom da su se pojavili zbog podrške nakon ubistva George Floyda u Minneapolisu.
Tijekom drugog dana emitovanja emisije koju priređuje Oprah Winfrey, P&G je lansirao moćnu reklamu, u kojoj ne samo da podržavaju „Crnu zajednicu“ već mole bjelce u Americi da podignu glas i zaustave rasizam. Ovaj spot je najdirektnija molba upućena javnosti a nasljednik je revolucionarnih reklama poput spota „Razgovor“ iz 2017.godine i prošlogodišnjeg spota „Pogled.“
Iza kampanje koju je prošle sedmice lansirao Keith Cartwright, stoji agencija Grey and Cartwright iz Los Angelesa. Kreativni direktor agencije Grey iz New Yorka Justine Armour, i njihov globalni kreativni direktor John Patroulis su udružili snage sa Cartwrightom na ovoj kampanji.
Pjesmom „Proklet“ koju izvodi Moses Sumney, video u trajanju 75 sekundi navodi na razmišljanje kako će Afroamerikanci u Americi odgovoriti na to što je nametnuto da „iznova i iznova naši životi nisu bitni?“
U kampanji se vide leđa osobe bijele puti, na kojima piše da „biti bijelac u Americi znači da nemate potrebu naglašavati da je vaš život bitan. A kada je vaš život bitan, imate moć.“ Tada počinje molba bijelim Amerikancima da iskoriste svoju moć u „vremenu kada treba biti anti-rasist,“ a završava sa linkom koji vodi na stranicu gdje su uputstva o rasi.
„Izbor“ je ojačao posvećenost kompanije P&G prema „Crnoj zajednici“ u Americi i prebacuje razgovor o rasi na najviše levele državne svijesti.
“Video ‘Izbor’ je i izjava i pitanje, i izazov i poziv,“ rekao je Damon Jones, šef odjela za komunikacije u P&G. „U mom životu, nikada nisam vidio ovoliku potrebu kao u ovim trenucima da individualci i kompanije dignu svoj glas – ne sa svojim mislima i molitvama, već sa namjernim, trajnim aktivnostima. Nadamo se da ćemo inspirisati većinu ćutljivih ljudi ne samo da postanu saveznici, nego i da zagovaraju borbu za jednakost. A mi smo se obavezali da im pomognemo na tom putu.“
