Izvor: marketingmagazin.si
Potrošači kao najzapaženiju robnu marku na području bivše Jugoslavije ističu Milku, koju slijedi Coca-Cola. Najjača regionalna robna marka je Vegeta. Iza nje su Argeta i Cockta, dva brenda Droga Kolinske. To je pokazalo najnovije Valiconovo istraživanje.
Ovdje možete vidjeti kompletnu 10. Valiconovu ljestvicu 25 najmoćnijih brendova široke potrošnje na području nekadašnje Jugoslavije.
Plasman ROBNA MARKA
1 Milka
2 Coca-Cola
3 Vegeta
4 Argeta
5 Cockta
6 Nivea creme
7 Orbit
8 Cedevita
9 Nescafe
10 Pepsi
11 Jaffa Cakes
12 Lenor
13 Paloma
14 Dorina
15 Aquafresh
16 Plazma keksi
17 Smoki
18 Chipsy
19 Domaćica (Kraš)
20 Fanta
21 Medeno srce
22 Ariel
23 Bajadera
24 Fructal
25 Kiki
Analitičari Valicona kažu da se na ljestvici stvarno ističu samo prve dvije robne marke. “O položaju marki, koje su uvrštene na pozicije od trećeg do desetog mjesta, odlučuju sitnice, što svakako moramo uzeti u obzir kada govorimo o ‘padu’ ili ‘rasti’ pojedine marke u odnosu na prošlu godinu,” zapisali su u saopštenju za medije.
Valicon mjeri snagu samo onih robnih marki koje su prisutne na tržištu cijele jadranske regije. Ove su godine pozornost Valiconovih analitičara pobudile marke Jana, Heineken i abc koje su, ove godine postale sve jače. “To su superiorni proizvodi na kojim proizvođači grade svoju pooziciju te ih pokuašavaju (još moćnije) regionalizirati, što se odražava u snazi i poziciji marki na ljestvici,” kažu u Valiconu.
O istraživanju
Snaga se računa na osnovu prepoznatljivosti, iskustva i upotrebe brenda koji je je definiran kao potrošačka marka koja se koristi kao proizvod unutar pojedine kategorije. Ako se u nastavku ta ista marka koristi u različitim kategorijama, na primjer Paloma u kategoriji toaletnog papira i Paloma u kategoriji papirnih ubrusa, snagu marke Paloma ne razčunaju zajedno za sve kategorije u kojima se ta marka nalazi, već za svaku kategoriju pojedinačno.
Istraživanje je realizirano u maju i junu 2012., u svim državama u regiji, na veličini uzorka od n=1000 do n=1500 po državi. Ove godine isztraživanje nije provedeno na dva najmanja tržišta – u Crnoj Gori i na Kosovu. Za proračun su korišteni rezultati iz 2011. Rezultati su predstavljeni na način koji obezbjeđuje reprezentativnost za područje cijele nekadašnje Jugoslavije. Dakle, snaga marke u Sloveniji doprinosi snazi marke u cijeloj regiji upola manje od rezultata u Hrvatskoj, koja je od Slovenije dva puta veća.
Populacija: starosna skupina od 15 do 65 godina.
Metoda: osobni intervju i samo-anketiranje.
Reprezentativnost: spol, starost, obrazovanje, regija.
