Fotografija: Paul Brazier
Sinoć su, na završetku drugog dana Golden Druma, objavljeni finalisti ovogodišnjeg takmičenja. Samo su četiri agencije iz naše regije ušle u finale – dvije beogradske (New Moment i Sholz&Friends), jedna iz Zagreba (Publicis Croatia) i jedna iz Ljubljane (Publicis Slovenija). Pri tom je najbolji rezultat ostvarila agencija New Moment New Ideas Company Y&R iz Beograda koja je sa radom Dugme za pomoć ušla u finale čak u pet takmičarskih kategorija.
Inače, cijeli drugi dan Golden Druma je bio ispunjen vrlo zanimljivim predavanjima.
Andrey Gubaydullin, kreativni direktor i vlasnik ruske agencije Voskhod (njeno ime znači ‘sunčani istok’) je u prvom predavanju ovogodišnjeg festivala istakao da se do uspjeha dolazi samo upornim radom, pa i greškama. Vjeruje da je ljubav najvažniji »sastojak« uspjeha robne marke: »Kada se zaljubite u svoje potrošače upoznat ćete njihove navike. Ali svoju ljubav morate personalizirati; tek kada dosegnete sve i jednu osobu, možete od svojih potrošača napraviti obožavaoce.«
Internet je otkrio tamnu stranu robnih marki i njihove lažne poruke
Bela Szabo, direktor za strategije i inovacije pri DDB, kaže da je oglašavanje postalo kultura: »Povsud je, ali to ni ne opažamo.« Po njegovim riječima internet je razotkrio tamnu stranu robnih marki i njihove lažne poruke. »Pojavio se zahtjev za novom kredibilnošću i istovremena trka za kupčevim vremenom s robnom markom.« Oglašivačima je savjetovao da pokušaju ponovo steći vjerodostojnost i to aktivnostima koje će biti vrijedne kupčevog vremena i istakao da je novi fokus uticajnih marki sada na tome da su zarazne i da kod potrošača bude osjećaj da se radi o »višem dobru«.
»Ovisim o robnoj marki pri čemu se moja ovisnost stalno povećava,« priznao je Nick Kendall, partner savjetodavne agencije Broken i autor knjige What is a 21st century brand? (Šzta robna marka znači u 21. stoljeću?). U knjizi poredi robne marke 70-ih godina proteklog stoljeća sa ovima iz 21. stoljeća. Ako se 1971. godine o robnoj marki govorilo kao o ličnosti, sada je tretiraju kao zajednicu. »Najveći trend sa svim promjenama u ovom vremenu jeste da je robna marka postala zajednica,« kazao je Kendall.
Zbog interneta smo postali površni
Dr. Kıvılcım Kayabalı je podijelila neka naučna saznanja o tome kako je digitalna revolucija promijenila ljudski mozak. »Mi se prilagođavamo. I to činimo više od bilo koje druge vrste. Ali zbog interneta smo postali površni i izgubili smo mogućnost dubljeg razmišljanja,« istakla je turska naučnica.
Paul Brazier, glavni kreativni direktor i predsjednik agencije AMV BBDO, posvetio se razvoju njihove agencije koja je doživjela veliku preobrazbu, od agencije za štampane oglase, preko agencije za televizijske oglase do najčešće nagrađivane digitalne agencije u Velikoj Britaniji. »Još uvijek smo u poslu promjene ponašanja. To se u zadnjih 30 godina, od kad sam u oglašivaškoj industriji nije promijenilo,« kaže Brazier. Za kraj je citirao Alberta Einsteina: »Kreativnost je važnija od znanja.«
Colin Nagy, izvršni direktor za medije i distribuciju u agenciji The Barbarian Group, kaže da je savremena robna marka skup nebrojano mnogo iskustava. Istakao je problem blokiranja internet oglasa i pozvao javnost da kreira sadržaje koje ljudi neće blokirati. »Naravno da morate uložiti mnogo vremena i truda da stvorite sadržaje koji će davati osjećaj usklađenosti s okolinom,« kazao je Nagy i istakao značaj sitnica koje su vam potrebne da poruku robne marke spojite s nečim što je zanimljivo. »Vaša javnost je vrlo pametna, nemojte je varati,« kaže Nagy.
Uroš Goričan, kreativni direktor Publicis Groupe Slovenija je vodio razgovor o tome da li priča može promijeniti robnu marku, ljude ili industriju. Jason Romeyko, izvršni kreativni direktor u agenciji Saatchi&Saatchi, Johann Laeschke, generalni direktor agencije VIRTUE Worldwide Germany i David Kušanić, direktor tržišnog komuniciranja u Renaultu, su pokazali nekoliko primjera oidličnih brendiranih sadržaja koje su kreirale njihove agencije. Romeyko je predstavio primjer magazina Vangardist koji je štampan krvlju zaraženih virusom HIV koji je naišao na veliku medijsku pozornost u Austriji, Kušanić je pokazao dvije uspješne kampanje u Adriatic regiji Twingospođice i Z. E. Taksi, Laeschke je podijelio nekoliko misli o milenijskoj generaciji na koju se fokusira njihova agencija (i njihova majka kompanija, medijska kuća VICE). »Prisnost je od ključnog značaja za milenijce.Za njih se čitav svijet vrti oko doživljaja i radije troše novac za nove doživljaje nego na popularne igračke. Više vole imati posao koji će im značiti nešto više. Akjo im date ‘nešto više’ sarađivat će s vama.
