Kinesko tržište programatika će u 2019. godini prijeći vrijednost od 30 milijardi dolara, pti čemu će najznačajniji doprinos rastu donijeti aplikacije za video kratkog formata, kao što je Douyin (TikTok).
eMarketer predviđa da će se ulaganje u programatično oglašavanje povećati za više od 33% u 2019. godini, i doseći vrijednost od 30,86 milijardi dolara.
Ova povećana ulaganja također će donijeti i pritisak na kinesku veliku trojku, Baidu, Alibabu i Tencent, koji kolektivno kontroliraju oko 80% programatične potrošnje u Kini, međutim, očekuje se da će se njihova dominacija smanjivati budući da druge manje digitalne kuće grade svoje usluge i potiču svoj rast na tržištu.
Nedavni rast videooglašavanja, za koji se očekuje da će prestići ulaganja na TV oglašavanje do 2021. godine, pomaže rastu programatika. eMarketer kaže da je polje videa kratkog formata, u kojem veliku popularnost uživa aplikacija Douyin (TikTok), glavni pokretač ukupnog programatičnog oglašavanja u Kini.
Očekuje se da će se na programatik odnositi polovica ukupnog ulaganja u video oglase u Kini 2019. godine, što iznosi 6,60 milijardi dolara.
