Jay Z osim što je jedan od najuspješnijih muzičara današnjice ima vrlo dobro razvijen osjećaj za marketing i PR.
Zato i ne čudi da je Jay Z napravio pravu PR senzaciju kojom je najavio svoju najnoviju business avanturu – Tidal.
Tidal je muzički servis, na bazi pretplate, koji je nedavno kupio za 56 miliona dolara. Jay Z je na press konferenciju pozvao samo najveće zvijezde muzičke industrije i predstavio ih kao “vlasnike” Tidal-a, koji će se boriti rame uz rame protiv Spotify-a, Pandore i eventualno Apple-a.
Jay Z je digao toliko prašine oko novog servisa da i sami poželite biti dijelom čitave priče, a dramatični video u kojem vidimo super zvijezde za okruglim stolom (sa vrlo dramatičnom muzičkom podlogom) zaista budi osjećaj da je u pitanju stvaranje historije.
Iz ovako dobrih primjera treba nešto i naučiti; evo tri lekcije koje smatramo da mogu biti korisne:
Kreirajte svoj jedinstveni hashtag
Društveni mediji su naravno vrlo značajna komponenta za promociju bilo kojeg proizvoda. Međutim, pitanje je kako se istaći u moru informacija? Smislite hashtag koji će privući pažnju i zainteresovati potrošače, a da istovremeno poziva na akciju.
Da se nešto događa u svijetu muzike postalo je jasno onog momenta kada su muzičari svoje Twitter avatare zamjenili cyan-plavom kao znak podrške #TIDALforALL hashtagu.
Naravno, vijest se brzo proširila i uskoro je cijeli svijet pričao o ovome.
Okružite se talentima
Ne možemo svi angažovati Rihanna-u, Kanye West-a ili Nicki Minaj da nam pomognu u promovisanju novih usluga ili proizvoda. Međutim, time što je pozvao kolege muzičare na događaj kojim je najavljen novi servis Jay Z je poručio kako ga ljudi iz branše podržavaju, u ovom slučaju muzičari kojima će ovaj servis prije svega i biti namjenjen. Pokazao je i svoju predanost industriji, a istovremeno jasno poručio da je velika konkurencija drugim sličnim servisima, jer industriju već ima na svojoj strani.
Ko su vaši potencijalni partneri i kako ih možete uključiti u komunikaciju? Koji su vam zajednički ciljevi?
Osnažite poruku koju prenosite
Tokom konferencije za novinare Jay Z se strogo držao svoje poruke: Tidal je servis koji će voditi muzičari koji zaslužuju fer kompenzacije. Govorio je o tome zbog čega potrošači moraju cijeniti muziku i kako muzičari često nisu plaćeni koliko zaslužuju jer su ugroženi piraterijom i slično.
“Svi znaju da umjetnici nisu fer plaćeni. Na svakom drugom poslu plaćaju vas za vaš rad. Muzika je svuda oko nas – konzumiramo je svaki dan. Kreator sadržaja bi trebao dobiti naknadu koju zaslužuje. Jedino je to fer.”
Dakle, zbog Jay Z-evog pristupa promociji stvoren je osjećaj da je u pitanju događaj historijskog značaja. Koristeći se posebnim hastagom ljudima je stvorio osjećaj pripadnosti. Pozivanjem najznačajnijih ljudi iz svijeta muzike dokazao je da je u pitanju relevantan događaj koji se tiče i onih najuspješnijih, a svojom samouvjerenošću je pokazao kako je ozbiljan i istrajan u svojoj namjeri da kreira najveći svjetski muzički servis koji bi muzičarima trebao vratiti moć koju su nekada imali.
