Izvor: Forbes
U 2015. skoro da nije potrebno nglasiti “digitalno”, marketing danas, najčešće jeste digitalan. Sve je digitalno. Budžeti odvojeni za digitalni marketing sve su veći. Prema istraživanju Emarketer.com, 2010. oglašivači su ulagali mnogo više u TV oglase nego na na digitalne, međutim, do kraja 2015. očekuje se da će se ovi brojevi izjednačiti.
Šta ovo vama treba da predstavlja? Ukoliko vaš website ne prati trendove, još uvijek mislite da je SEO nešto nebitno i niste uzeli content marketing u obzir, onda će uskoro vaš business da krene silaznom putanjom.
Većina kompanija misli da će korištenjem popularnih online fraza pospiješiti njihov digitalni marketing ili da je dovoljno koristiti socijalne medije, međutim, ove kompanije nisu shvatile kako treba da se odnose prema digitlnom marketingu niti šta da očekuju od digitalnih marketinških kampanja.
Najčešće, ponavljaju tri greške koje je lako izbjeći:
1. Loše planiranje:
Vojska često kaže: “Prethodno pravilno planiranje spriječava loše rezultate.” Kada je digitalni marketing u pitanju, ali i bilo koji drugi marketing, jedna od najvećih grešaka je loše ili nikakvo planiranje. Strategija mora biti organizovana i jedinstvena, kako bi se uštedilo vrijeme, ali i novac. Prije svega potrebno je istražiti tržište; ko je konkurencija, ko su potrošači, o kakvoj kulturi se radi, koji su trenutni trendovi itd. Potrebno je utvrditi i koje su naše snage, slabosti, mogućnosti i na kraju pokušati odrediti na kakve bi prepreke mogli naići.
Odredite cilj kojeg se morate držati. Kakvim se rezultatima nadate? Odretite budžet, držite ga se. Zapamtite, dobar plan je temelj uspiješne kampanje.
2. Nerealna očekivanja
Digitalne marketinške agencije mogu biti raznih oblika, veličina i budžeta. Kampanja može biti odlična bez obzira na to da li trošite 5.000 ili 500.00 dolara mjesećno. Bitno je odrediti cilj, kako bi imali i realna očekivanja od rezultata kampanje. Mnogi već nakon sat vremena od pokretanja kampanje očekuje da budu na vrhu Google tražilice. Upravo je ovo jedna od najčešćih grešaka – iako je u pitanju digitalni marketing, treba vremena da se kampanja razvije, proširi i raste. Kampanja ne može preko noći postati svjetski poznata i relevantna. Pay Per Click kampanjama je potrebno u prosjeku 90 dana i morate stalno paziti na optimizaciju.
Search Engine Optimization (SEO) je možda i najmisteriozniji aspekt digitalnog marketinga jer je Google jedini koji ima priručnik, a stalno mijenja pravila, a i u ovom slučaju, ne očekujte veće rezultete prije 180. dana trajanja kampanje.
Ne treba zaboraviti socijalne medije, koji su nekada i najefektniji. Bitno je da ste aktuelni i svijesni da su socijalni mediji i te kako značajni za razvijanje content marketing strategija. Dobro pazite da pišete samo relevantne i zanimljive stvari koje se tiču vaših potrošača. Budite strpljivi i dozvolite kampanji da se razvije. To što ne vidite rezultet u prvoj, pa čak i drugoj sedmici, ne znači da ste razvili lošu strategiju. Nemojte skakati sa jedne strategije na drugu u toku kampanje, ako ni prvoj niste dali šansu da se razvije.
3. Loše ste informisani
Digitalni marketing je vrlo zahvalan jer u realnom vremenu možemo pratiti rezultate. Software-i za analizu nam pomažu da zaključimo da li smo novac uložili pametno. Međutim, pitanje je, da li se ispravno koristie data analizama?
Kao vlasnik, menadžer ili član marketinškog tima i vaš je zadatak da pratite i budete informisani o marketinškom ulaganju, bez obzira na to jeste li unajmili agenciju ili pojedinca da radi posao za vas.
Informišite se i sami, naučite tačno analizirati data informacije. Barem je to lako, danas, kada imate besplatan pristup člancima, e-knjigama i video predavanjima o ovoj temi.
Zaključak:
Digitalni marketing će se i dalje razvijati, kao i mobilni. Prije ili kasnije će prerasti TV, print i radio oglašavanje. Sada je vrijeme da se pripremite za ove promjene i da polako svoj novac počnete ulagati u digitalni marketing.
