Kampanja Laško izazov je vrijedna Euro Effija, odlučio je na posljednjoj dodjeli u Briselu žiri za nagradu EACA Euro Effie. Kampanja Pivovarne Laško Union, koja je urađena u saradnji sa agencijom Luna\TBWA, treća je po redu nagrada Euro Effie u 23 godine od početka ovog prestižnog takmičenja koja je došla u Sloveniju. Kampanja je nagradu dobila zbog izuzetnih rezultata kojima je dokazana njena efikasnost na svim tržištima u regiji.
36 finalista ovogodišnjih nagrada Euro Effie je došlo iz Belgije, Češke, Danske, Finske, Francuske, Njemačke, Slovenije, Španije, Švicarske, Ukrajine i Ujedinjenog kraljevstva. O pobjednicima je odlučivao dvostepeni žiri u kojem su bili i slovenski predstavnici.
“Nismo sramežljivi i s ponosom govorimo o svojim ambicijama da želimo s Laškim pivom postati broj 1 u mainstream segmentu u regiji Adria (Slovenija, Hrvatska, Bosna i Srbija). Zato se ovakvom priznanju, koje zaista prepoznaje naša dostignuća, još više radujemo. Upravljanje markama je prevazišlo stihijski i kampanjski rad, naši koraci na području marketinga su promišljeni i dugoročno usmjereni. Želimo biti regionalno, i istovremeno dovoljno lokalno relevantni čime povećavamo, odnosno otvaramo veći potencijal robnoj marki. Naravno da ni u jednom koraku ne zaboravljamo na suštinu marke, na njene vrijednosti i željenu poziciju. U životu nema izgubljenih bitki, postoje samo dragocjena iskustva na osnovu kojih učiš i postaješ bogatiji – to je vodilja marke Laško. U pripremi tako obimne priče osim agencije sarađuje i regionalni tim, brojni partneri u svakoj državi. Svima pripada jedno istinsko veliko hvala za uložen trud. Imamo ga, Euro Effie!,” kazao je nakon primitka nagrade Urban Kramberger, menadžer robne grupe.
“Međunarodne kampanje su kako u strateškom tako i u kreativnom smislu izuzetan zalogaj za agenciju i klijente, jer svaka ima tržište svoje specifike. Kada tu činjenicu postavimo još i u perspektivu našeg ‘disruption modela’ koji je ujedno i naša filozofija, traženje efikasnog zajedničkog imenioca postaje utoliko teže. Zato je ta prestižna evropska nagrada, koja vrijedi za najugledniju u našoj industriji, izuzetna potvrda kako našoj filozofiji i strukvonosti tako i odličnoj dugogodiđšnjoj saradbnji s klijentom,” kazala je Dali Bungič, direktorica Lune \TBWA.
Luna \TBWA je inače na ovogodišnjem lokalnom, slovenskom izboru za Effie Slovenija 2018. osvojila čak pet Effie nagrada (od ukupno osam dodijeljenih).
Laško izazov je kampanja, koja je prošle godine realizirana u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini te Srbiji. Kampanja dokazuje, da se strateško promišljen, drzak, “disruptivan” pogled vraća s kamatama u krajnjoj komunikacijskoj i prodajnoj efikasnosti i kao disrupcija služi za temelj postavljanja dugoročne komunikacijske platforme. Kampanja je u cijeloj regiji podstakla online i offline komunikaciju otvarajući temu povezivanja i prevazilaženja raznolikosti pokrenula i društvene rasprave. Euro Effie tako posredno potvrđuje i nagrađuje i efikasnost metode traženja drskih, distruptivnih strateških komunikacijskih rješenja..
