Najnovije istraživanje IAB Europe o načinu i učestalosti upotrebe medija pod nazivom Mediascope Europe 2012 koje je danas u Beogradu javnosti predstavio IAB Serbia, kao glavni zaključak navodi sve prisutniji trend da mlađa populacija pokazuje tendenciju da sve tradicionalne medije, od gledanja TV programa do čitanja vijesti i slušanja radija, prati putem interneta.
3,2 miliona stanovnika Srbije starije od 16 godina aktivno koristi internet, što čini 52% srpske populacije. Kada je u pitanju upotreba ostalih medija, vodeća je TV sa penetracijom od 98% u Srbiji, zatim dnevne novine 64%, radio 59% i magazini 48%. Sve ovo su rezultati najnovijeg istraživanja koje je za 28 zemalja Evrope sproveo IAB Europe, asocijacija koja se bavi promocijom i razvojem digitalnog i interaktivnog marketinga, a čije ciljeve, ideje i interese na našem tržištu sprovodi IAB Serbia. Jučer je ključne rezultate ove studije pred zvanicama iz redova domaće digitalne industrije predstavio Alain Heureux, predsjednik i CEO IAB Europe.
Neki od rezultata Mediascope studije pokazuju da korisnici interneta u Srbiji nedeljno provedu u prosjeku 13 sati u različitim aktivnostima na internetu, od kojih su najpopularnije komunikacija e-mailom, razmjene instant poruka i aktivnosti na društvenim mrežama.
Najzastupljeniji uređaj za pristup internetu je personalni kompjuter, ali je primjetan i porast broja korisnika interneta koji mu pristupaju sa mobilnog telefona (14%) i tablet računara (2%).
Mediascope instraživanje nam je potvrdilo da je publika na internetu mnogobrojna i veoma aktivna, ali i da je sve prisutniji trend praćenja tradicionalnih medija putem digitalnih kanala tj. putem interneta. Tako se došlo do podatka da je sve veći broj korisnika koji, dok u večernjim satima gledaju TV, istovremeno prate sadržaje i na internetu (36% od ukupnog broja internet korisnika). Pored toga, 77% korisnika TV program prati preko interneta, 80% sluša radio preko interneta, a čak 95% čita vijesti preko interneta.
Nameće se zaključak da više nema mnogo smisla posmatrati ‘korištenje interneta’ kao izolovanu aktivnost, budući da istraživanje iz 2012. godine pokazuje da korisnici više ne napuštaju jedan uređaj da bi konzimurali sadržaj na drugom, nego sve češće koriste više platformi istovremeno tj. prate medijski sadržaj na više uređaja paralelno, neki put punom, a neki put podijeljenom pažnjom.
Savremeni potrošač je sve izbirljiviji, a brendovi koji imaju namjeru da se pozicioniraju među ovakvom publikom i angažuju je na adekvatan način, moraju da budu u toku sa trendovima i njihovim navikama, koje su se značajno promijenile u proteklih nekoliko godina. Sa brzim razvojem tehnologije i kreativnih vještina digitalne komunikacije, nikada nam nisu bile na raspolaganju veće mogućnosti da podijelimo informaciju sa željenom ciljnom publikom i uspostavimo interakciju između brenda i potrošača.