Glumac iz filma Avengers: Endgame sada je jedan od Lego Playmakera i predvodi kratki film pod nazivom Never Stop Playing. Projekat, koji je razvila Lego in-house agencija OLA, dio je kampanje Rebuild the World, koja naglašava beskrajne mogućnosti i kreativnost kroz igru.
Dvominutni spot počinje Hollandom kao prezauzetim glumcem koji je izgubio osjećaj za igru. Sve se mijenja onog trenutka kada se spoje dvije Lego kocke i pokrenu transformaciju. Holland brzo prelazi iz jedne ulogе u drugu – fudbalera, pronalazača, pa čak i Lego figurice, dok svaka scena postaje sve luđa i naglašenija.
Uz pjesmu High Voltage grupe AC/DC, reklama eksplodira od lego kreacija – ogromnih megafona, raketnih cipela i feniksa u letu, donoseći prepoznatljivu energiju i maksimalistički stil koji obilježava Lego radove posljednjih godina. Dodatnu zabavu donose i Hollandova braća, Sam i Harry, koji se takođe pojavljuju u spotu.
Julia Goldin, direktorica za proizvode i marketing u Lego Group, izjavila je za ADWEEK da Holland utjelovljuje “duh zaigranosti” koji definiše ovaj brend, naglašavajući da kampanja želi pokazati kako odrastanje ne znači i odricanje od kreativnosti i igre.
Lego je pokrenuo novu kampanju nakon istraživanja koje je pokazalo da se 44% djece osjeća pod pritiskom da prerano odrastu, dok gotovo polovina (48%) navodi da su prestali koristiti određene igračke ili aktivnosti jer su ih drugi označili kao “djetinjaste”.Globalna anketa, provedena među 20.000 roditelja i djece uzrasta od 6 do 16 godina u 10 zemalja, otkrila je i da je 24% djece od prijatelja ili porodice čulo da često igranje “nije kul”. Ovom kampanjom Lego želi podsjetiti porodice da je igra važna u svakoj dobi i da nikada ne gubi na značaju.
