Oglas je toliko mali da je praktično neprimjetan. Ipak, izdavači koji se ponose time da je njihova uređivačka politika oslobođena uticaja marketinga, dugo su ovakav potez smatrali neprikladnim.
Ironično ili ne, prvo uputstvo u vodiču Američkog društva za urednike magazina (ASME) glasi – “Ne štampaj oglas na naslovnici” , navodeći naslovnu stranu kao brend poruku izdavača odnosno urednika.
Svojevrstan paradoks je da je Norman Pearlstine, direktor sadržaja Time-a koji je samim tim i odgovoran za ovu ideju, član ASME Borda direktora.
